גם מבצע של ‘אחד פלוס אחד’, מחייב תכנית ותקציב | צפו בסרטון

הפרק השני בסדרת “מה עושים כשרוצים לפרסם?”. הפעם נלמד על פעילויות שיווק ופרסום שאינן חלק מהפרסום הקלאסי. נכיר פעילויות של קידום מכירות ושל יחסי ציבור ונלמד שגם אותן יש לתכנן ולתקצב מראש

קידום מכירות. אילוסטרציה: jamesteohart | שאטרסטוק

בפרק הקודם עסקנו בקווים כלליים במבנה הנכון לעסק. הצגנו את מחלקת השיווק והפרסום כחלק בלתי נפרד ממבנה העסק וציינו כי פעילות שיווק ופרסום אמורה להתנהל לפי תקציב קבוע ומתוכנן מראש. את האחוז מהמחזור המופנה להוצאות שיווק ופרסום נקבע בהתאם לסוג העסק, לוותק שלו ולמצבו הנוכחי מול לקוחות ומתחרים. כמו גם לצרכיו המיידיים כגון עודפים ומלאי “מת”.

בפרק הנוכחי נתמקד בפעילות השיווק והפרסום ונכיר את פעילויות שאינן כלולות בפרסום הקלאסי, כגון קידום מכירות ויחסי ציבור (יח”צ). יחידות אלו קובעות ברכה לעצמן ושואבות לא מעט ממשאבי העסק. יש לנהל אותן בחכמה ולהגדיר אותן כחלק מפעילות השיווק של העסק. כמובן שיש לתקצב אותן מראש.

בנוסף, ניגע בחלק הראשון של עבודת השיווק והפרסום – המיתוג. הא-ב של כל עסק. בניית השפה המותגית שתשרת את העסק כלפי חוץ לאורך שנות חייו.

side
inner

כתיבת תגובה