מהו הצעד הראשון שיש לבצע בניהול נכון של מדיניות הפרסום בעסק? כדי להגיע לצעד הראשון חייבים לבדוק שהעסק בנוי נכון. מוצר מוצלח אינו ערובה למכירות טובות בדיוק כמו שמכירות טובות אינן מעידות על טיב המוצר
דוד גלפרין 15.12.2016
קובעים תקציב. אילוסטרציה: Kemal Taner | שאטרסטוקהגיע הזמן להתחיל ללמוד מהתחלה איך בכלל עושים פרסום ואיך עושים אותו נכון. הפעם נתחיל בסדרת פרקים שתאפשר לכל אחד לבנות את תקציב הפרסום מהיסוד. לפני הכל יש להכיר את מרכיבי העסק ואת הקשר ביניהם.
רק אחרי שנכיר את מבנה העסק הנכון, נוכל להגיע לשלב הבא, שהוא השלב הראשון בניהול הפרסום: קביעת תקציב פרסום לעסק/מוצר/מותג. גם חברות ענק בינלאומיות שמאחוריהן עשרות ומאות שנות פעילות, חייבות לקיים פעילות שיווק ופרסום.
פעילות שיוווק ופרסום מחייבת קביעת תקציב מוגדר מראש. לא פועלים "מהבטן" ומפרסמים מודעות בגלל סוכנת מכירות חופרת שלא מרפה. ניהול הפרסום נעשה באמצעות תכנון מראש כאשר קביעת התקציב היא הפעולה הראשונה. התקציב נגזר מאלמנטים רבים שאותם נוכל לגלות רק לאחר שנכיר את מבנה העסק ונוודא שהוא בנוי נכון.
