יותר או פחות? | לתת למקצוען לעשות את העבודה או לגרפיקאי? | מי כתב שהרב סוגר את החנות ומדוע ומי מבטיח לנו שבאמת כל בני ברק מדברת על הפרסומת? | הפרסומאי ארי טננבוים בטור הביקורת השבועי על הפרסומות שעשו לו (או שלא) את השבוע
ארי טננבוים 16.01.2025האומנם זאת הסיבה?
כל מי שמתחיל את דרכו בעולם הפרסום יודע את המושג הבא: הבטחה פרסומית. אם המוצר שלנו איכותי באמת – אנחנו יכולים "להבטיח" אותו במודעה, זאת אומרת לדברר את הבשורה הזאת בכותרת.
בפרסומת הזאת הכותרת אומרת: "כל בני ברק מדברת על זה". שאלתי הכנה, האם זה אכן כך? האם הפרויקט הוא עד כדי כך יוקרתי ושווה שבכל בתי הכנסת, בעת שקוגל, הרינג וכוס סודה מונחים לפניהם, מדברים על הפרויקט? ובכן, נראה לי שכולם יודעים את התשובה.
מכאן ועד לכתוב בכותרת משפט שכזה… מרגיש לי קצת יומרני וריק מדי.
אפשר אולי היה לדבר על המוצר עצמו – הדירות. הסביבה, החוויה. אבל לא על משהו 'כללי' מדי.
עוד יותר טוב
כן, גם מאוחדת וגם רמי לוי וגם עוד פרסומות שראיתי השבוע/לאחרונה, מוסיפים את המילה "יותר" לסל המילים שלהם. למה לדבר על "יותר" ולא לדבר על האיכות עצמה?
מרגיש לי שלהגיד "יותר", גורם לי לברוח מהבשורה שבאמת יש לי לבשר.
לרמי לוי לדוגמה הבשורה זועקת: נכון שיש "יותר" משובח – אבל במחיר שהוא "פחות"! על זה הייתי מבסס את הכותרת של הפרסומת.
אבן תזעק ביידיש
ואם כבר אנחנו בגזרת רמי לוי, השבוע קיבלנו בשורה מרעננת בסניף השכונתי. מסופונים. לוקחים מכשיר איתנו, סורקים את המוצרים ו'חוסכים' עמידה בקופה להעברת המוצרים. בסוף הקדמה מגיעה לכולם.
כדי לבשר את הבשורה – ברמי לוי השתמשו בגימיק הישן: מודעה פרסומית בלוחות המודעות בשפת היידיש. נו, העלה בי חיוך. מדובר בעיר חרדית, והגימיק הזה דווקא בא בזמן.
לא כל כך חם
כשפרסומת נראית לא טוב אתה יכול לפרסם שבוע אחרי שבוע, לראות תוצאות בינוניות ולא להבין "מה לא עובד". ובכן, אם ככה נראית המודעה אנשים עשויים לחשוב שככה נראה המוצר וחבל. הגיע הזמן לעלות רמה!
ככל שמודעת הפרסום נראית טוב יותר – זה מקפיץ את ערך המותג. חבל שיש כאלה ששופכים המון כסף על פרסום ושוכחים לעשות את הגרפיקה והקופי קצת טובים יותר.
ההבדל בין גרפיקאי למקצוען 1
עתה אנו ממשיכים למודעת פרסום שקשה לי להבין איך היא אושרה. נכון שהמפרסם בא לתפוס את העין ולכן זה בצבעי שחור לבן. נכון שהמספרים של חיסול המלאי והמצבעים הם הבשורה כאן, אבל רגע, סוגרים את כל החנות או את "רב" החנות? (שמו לב לכוכבית שמובילה אל החץ השני) ואולי הרב של החנות סוגר? לא הצלחתי להבין.
מדוע לא היה מישהו שעבר שוב על הפרסומת במאקרו, הסתכל שניה ואמר "משהו כאן לא יושב טוב"?
ההבדל בין גרפיקאי למקצוען 2
ייתכן שהתשובה לשאלה הקודמת, היא המודעה הבאה:
זה לא סוד שלאריסטוקרט לא היו עד היום הפרסומות הכי חמות בתנור… עתה, כשהם הביאו לדניאל המוכשר לעשות את מודעת הפרסום שלהם – רואים את הרמה. קופי עדין, ויז'ואל נקי. עושה חשק. תזמינו לי.
המסקנה: כשנותנים למי שעובד בפרסום לעשות מודעה – היא תמיד תצא טוב יותר מאשר אם ניתן אותה למעצב/ת שלנו ונעבוד עליה לבד. שווה לזכור את זה.
יצא פיתה?
ועתה נראה איך לא עושים פרסומת ומיד לאחר מכן המנצחת שלנו:
ובכן:
עמוס מלל. וויזואל נאה ותו לא. לא מחבר אותי לאירוע, כמו שאומרים.
המנצחת של השבוע
לעומת זאת. תראו את הפרסומת הזו:
נראה לי שכל מילה מיותרת. ככה עושים פרסומת. יש קופי, יש וויז'ואל מגניב, יש אייקונים נעימים לעין ויש גם הכשר מהודר. מי מצטרף אלי לצ'ולנטיאדה?
שבת שלום!
הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום