החורף יהפוך את המודעה למוצלחת? || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

נכנסנו ל"זמן חורף", מה שאומר שרוב הפרסומות צבועות בצורה כזו או אחרת בצבעי חורף, שלכת, טקסטים מביכים על החורף החם שיהיה כאן או השלכת שבאה עלינו. הפעם נסקור את הפרסומות היפות והפחות, שקשורות לזמן בו אנו נמצאים.

נוטלים את המטריה, מסירים את הכפפות, יוצאים לדרך:

לא מתלבש טוב

ממבט ראשון זה נראה פרסומת לחנות נעליים. אחר כך זה נראה כמו חתונה ורק אז נוכל להבין שזה קשור לחתונה אבל ממקום של הלוואה. או, יופי באמת. גם טקסט לא קשור וגם וויז'ואל שנראה כמו תחילת שנות ה-2000…

מה בין הנעל לטקסט?

עכשיו – לעומת הקודמת – אנחנו באמת בפרסומת לנעליים אלא שמשהו בטקסט לוחץ לי. מה הקשר משיב הרוח? ועוד לכתוב בטקסט משנה "קולקציה מרעננת", לא חברים, זה מתאים – אולי – לקיץ. אם הקולקציה שלכם עושה משב רוח טוב, אז תכניסו את זה איפשהו יפה. ככה זה לא עובד לי.

לא רואים

לכאורה מדובר במותג יוקרה, אם כן, מדוע הפרסומת איננה מדברת יוקרה? הייתי מצפה לראות רקע מעניין (אולי חורפי בדמוי עלי שלכת כתמתמים-זהובים).

שוב לא רואים

נמשיך רגע עם משקפיים. רשת 280 עם פרסומת שהטקסט שלה לקוח ממגוון הקורסים הרחב שמציעים לנו בימים אלו (רגע לפני שההרשמה נסגרת). מה בין הטקסט לוויז'ואל ומה בין הוויז'ואל לעודד אותי לקנות משקפיים? הן פשוט לא נראות טוב וחבל. אין שום דבר – לטעמי – בפרסומת הזאת שמדברת משקפית מדוברת….

לא רואים את הבשורה

ואם אתם כבר כאן בנושאי משקפיים, כללית במבצע גם לנערים מעל 18. אלא שמשהו בטקסט התפספס והמילה גם, אינה מופיעה וחבל, כי זה כל הבשורה.

זהו. אחרי כמה ביקורות, כעת נחמיא.

חורף חלק

אף פעם לא קל לפרסם טיפולי קוסמטיקה בציבור החרדי, הנה סוף סוף, פרסומת יפה של בולטון לדבי וולף. גם מדבר חורף, גם ויז'ואל חורף וגם בצורה יפה ועדינה.

את כל הטקסט למטה (סניפים, 10 שנות וכו') הייתי מוריד. לשמור על פרסומת נקייה יותר. מי שתרצה, כבר תדע להרים צלצול, אבל סך הכל, מודעה יפה.

כשהטקסט והויז'ואל מדויקים – נולדת פרסומת יפה

אין לנו מנצחת השבוע. גם זה קורה. אבל 'מעיינות' עשו קופי די יפה שמקרב אותם אל הגביע הנכסף (לא באמת). הטקסט היפה בשילוב התמונה של התינוק גורם מיד לאהוב את התמונה ואפילו להתרגש קצת. שאפו.

שבוע טוב, ורק בשורות טובות!

הכותב הינו קופירייטר במשרדי פרסום ובעל משרד הפרסום 'כתום'