הטיזר מהגליל בא לדיבור צפוף || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

כולנו ממהרים לאטרקציה הבאה, אז בואו פשוט נתחיל, בלי הקדמות.

נופש בגליל

אושן גורמה יודעים היטב שהגלילים שלהם מצוינים (ויקרים) ושוב חוזרים עם מתכונים לצד הפרסומת. בשבוע שעבר זו הייתה מודעת הפקה מטורפת של קידוש שבתי, עם טלית וכוסית ויסקי בבית של לבקוביץ, והשבוע הפלגנו לצימר של אהרונוב. שאפו.

גם אם אף אחד לא יאמץ אף מתכון (הערכה אישית, לא עשיתי קבוצת מיקוד או סקר אמיתי) הביסוס למותג יוטמע.

ובלי הערה אי אפשר, נכון?

אל תתנו לנו מתכון שכולל טחינה נוספת של הגליל (הוא אמור לבוא טחון בכל מקרה, לא?) פשוט אין לנו מיקסר בצימר…

יש דיבור צפוף

סופסוף קצת קריאייטיב. למרות שמזרחי במגזר הכללי חזקים במסרים הלוחמניים במתחרים, כאן, במודעה שמדבררת את טפחות –  זרוע המשכנתאות של הבנק  – יש שימוש בשפה שמדברת הישר לבטן הרכה של הזו"צ המגזרי, ומעניקה את המסר החד שכל זוג צעיר מכיר מיחידות ה'סלח לי' הנפוצות.

מה המצב?

• 
×


• 
×

השימוש במילה "מצב" בעגה המגזרית – מצוין. החיבור עפעס, קצת פחות.

דווקא הטקסט למטה קולע, למעט החיבור הצולע שוב של מצב במבה.

מה גם שהמילה "מצב" מחברת אותי ישר לקמפיין אחר, קפה טורקי.

ננעל רגשית

מעביר את המסר היטב ומייצר חיבור רגשי חזק. גם הטקסט למטה מתחבר למסר. רק קצת חבל שהסלוגן כל כך מסורבל: "עד שלא תנעל לא תבין". מה רע בקביעת עובדה של שתי מילים: "תנעל, תבין". אבל סך הכל, פרסומת מצוינת.

בונים עלינו

הרבה זמן לא נתקלנו במודעות טיזר במגזר. אבל גם כשזה קורה, זה כבר ממש לא כמו בעבר שהיו חולפים שבועיים של ציפייה עד הפתרון…

כחלוף עמוד בלבד מגיע הפתרון.

לצד השאפו ל'פרונט' וליכולת שלהם להמציא כל פרויקט בינוי מחדש, אפשר להזכיר להם שעל מודעת טיזר לא נהוג להטביע את הלוגו של משרד הפרסום, וגם, הייתי מקצר את השורות למטה לכדי 2 שורות (יש שם חזרתיות על האורבניות).

בוער על הראש

טוב. השארתם אותנו בלי מילים. גם קיץ. גם הכנה לזמן אלול הבא, ובלי מלל מיותר.

הייתי משתמש בפונט אחר יוקרתי יותר, אבל אין ספק. פרסומת יפה.

לא ציפינו

ועוד מודעה בקונספט בין הזמנים וחזרה לזמן אלול (שהזכירה לנו טיפה את הקריאייטיב הקיצי של ש"ס פומבדיתא) מצאנו ב'לבית' עיתון הנשים של המבשר. קבלו:

קופי מצוין, מודעה נקייה יחסית. לא הייתי משתמש במילה בואו אלא הצטיידו. סוג של קביעת עובדה נעימה.

אקטיביזם פרסומי

ובפינת הצל"ש: מודעה מ'בתוך המשפחה' שעושה עבודה נאה מאוד לקהל היעד (או לפחות לחלק הצעיר יותר ברוחו).

ושוב, הייתי מקצץ דרמטית בטקסטים, אבל יחסית לקניון זה מצוין ממש.

שבת שלום, ו… תשכחו מהביקורת, אם הייתה כזו. פשוט תיהנו מהנופש שלכם!!

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום