כבר לא יותר טוב: הפרסומאי ארי טננבוים יוצא חצץ נגד כל מודעת הפרסום שפוגעות במותג שלהן בשל השימוש בלהיט האחרון | וגם: כשעובדות יבשות עושות את העבודה ובמקום שאין טקסט – יש מודעה מנצחת במיוחד
ארי טננבוים 06.02.2025
לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90 ללהיטים יש תאריך תפוגה. זה דרך העולם. לשיר "עוד יותר טוב" יש חיי מדף ארוכים. הנתון הזה לא סותר את העובדה שלהשתמש בשיר במודעת הפרסום – כבר לא משעשע. יותר מזה, זה כבר הופך למביך.
כמה מביך? תראו בעצמכם.
לא יותר טוב
זה שהשיר הוא מעולה זה לא אומר שזה יעבוד לכם מעולה בפרסומת:
להיפך. זה שימוש ציני בשיר עם משמעות גבוהה – להוריד אותו נמוך למבצעים של 40% הנחה. נו באמת?! הגימיק כל כך רדוד כאן, שזה פשוט לא עובד.
בשבועות הראשונים זה היה מגניב. עכשיו כבר לא. להשתמש ב"עוד יותר חכם" למכשיר מוגן, ובכן, זה לא בדיוק נכון. תתמקדו במעלות אחרות.
על מי שאני באמת מתפלא זה בולטון. איך לקחתם בנק גדול והכנסתם אותו לקתדרה הזאת?
מה גם ש"עו"ש יותר טוב" – זה דחוק מדי כדי להיכנס לגימי'ק, שכאמור, גם ככה שחוק.
לא מצאתם קופי יותר מגניב מאשר להיתפס לשיר שגם ככה כולם משחקים עם המילים שלו?
בתפילה שבאמת יהיה לנו הכי טוב שבעולם, נמשיך הלאה.
הפרסומת הבאה אומנם בלי אזכור של מילים "אוהב אותי" או "עוד יותר טוב", אבל היא גרועה הרבה יותר מכולן.
מפליא אותי איך קק"ל מרשים לעצמם לזלזל בציבור קוראים כל כך גדול. גם ויז'ואל לא במקום, גם טקסטים ארוכים וגם אזכור נושא החטופים בלי קשר. זה הרמה שאתם מאחלים לציבור שלם?
העובדה שעובדת
מי שדווקא עשה פרסומת יפה הפעם, בלי גימיקים של מספרי מנהלי בנקים וכדומה, זה בנק לאומי.
בכל הפרסומת הם זועקים: אנחנו רוצים להיות הכי טובים ולא נעצור עד שנגיע לשם. בלי טריקים ושטיקים. עובדות יבשות שעושות את העבודה. פשוט מעולה.
אשראי ללא מסגרת
נראה שבכרטיסי אשראי יש כבר נמצאים עמוק בפורים. עומס החגיגה במודעת פרסום לקח אותי ישר לסעודת המשתה המרכזית, וממש לא ל'טיש' ט"ו בשבט. מוזר…
זך!
יש פרסומות שלא צריך לדבר הרבה כדי לראות ולהבין כמה הן יפות. הנה:
גם הטקסט למטה וגם הויז'ואל פשוט עושה לי חשק למזוג לי כוס שמן זית וללגום. טוב, נסחפתי…
כמעט מנצחת
הגענו לכמעט מנצחת שלנו להשבוע. הפרסום של השחר – מעולה.
ככה זה כשהויז'ואל והטקסט משתלבים יחד בצורה נקייה.
המנצחת של השבוע
היא חלקה, בעלת 3 מילים בלבד (ולוגו) ועושה בול את העבודה.
היא פורסמה כמובן בעיתוני הנשים והאמת? ככה בדיוק היא צריכה להיראות. שאפו.
שבת שלום!
הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום
10/02/2025 22:46
אולי יש בפירסום תורה שלימה.אבל אני הקטן נהניתי מפרסומות שהכותב המכובד לא מצא בהם עניין.סליחה.
13/02/2025 13:26
מבחינה עיצובית צודק שהפרסומת של לנור, השחר ושמן הזית פשוט יפות לעיניים
אבל האם זה באמת מפרסם?
אין לי מושג מה לנור מוכרת – לא היה לי לפני שראיתי את המודעה, ואין לי גם עכשיו. כלומר, מסר מדהים, עיצוב קולע אבל אם הכוונה היתה למכור לי משהו ולא סתם לעורר מודעות לבדיקות שגרתיות, אז פספוס.
שמן הזית מקסים ואולי עיצוב הבקבוק גם יזכיר לי אותו אם אתקל בחנות. אולי.
מה שהכי בלט לי לעיניים זה בנק לאומי שרוצה להיות הכי טוב – המודעה ממש סבבה, אבל הבנק הכי גרוע מכולם , אז יש לו דרך ארוכה מאד להפוך להכי טוב