ככה נראית מודעת מותג || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

ככל שנכיר יותר לעומק, במעלה הטורים, בעז"ה, אתם כבר תבינו לבד שאני אוהב פרסומות נקיות. כמה שפחות טקסט – ככה יש לפרסומת סיכוי להיות המנצחת של השבוע.

השבוע, בעודי מדפדף בין העיתונים חיפשתי את הפרסומת הזאת. הפרסומת שאי אפשר להסביר במילים, שנוגעת בנפש ומדברת אל הנשמה. חיפשתי את הפרסומת המושלמת.

אין לי כזאת – לעת עתה – אבל תראו את מי מצאתי ומה למדתי ממנה.

 מילה. אחת. ודי

מדובר בסדרת פרסומות של קוקה קולה. פעם אחת זה לכבד, בשנייה זה להתענג ובשלישית לזמר.

בואו, לא בגלל קוקה קולה נכבד את השבת (זה לא יין, נניח), ולא בגללה נענג את השבת (לא מדובר בגלידה) ולא בגללה נזמר טוב יותר (זה לא פרסומת לכינורות או כיסא נוח שעושה חשק לזייף עליו להנאתנו). א-בל! זאת פרסומת עם שלוש מילים: לכבד. עונג שבת.

(בהערת סוגריים קטנה אך חשובה: המודעה השנייה קצת חוזרת על עצמה: לענג. עונג שבת. היה כדאי לחשוב על כיוון אחר שלא יהיה בו את אותן מילים בדיוק).

ככה עושים פרסומת מותג. לא מקשקשים בהרבה מלל, לא מביאים ויז'ואל מציק, לא מוסיפים יותר מדי לוגואים. מיתוג!

אם קוקה קולה יודעים את זה – הגיע הזמן שגם אנחנו נלמד ונקבל השראה.

קצר ולעניין

תראו גם את המודעה היפה של דץ ועמיחי.

כשהשוק נפתח, המחירים יורדים. ככה פשוט ככה עמוק. מסתבר שהביטוי 'קצר ולעניין' נכון מאין כמותו, בטח במודעה דנן.

הביאו את אריאל ברמן האגדי, בעל החיוך הניצחי והופ.. יש לנו מודעה יפה. ככה עושים את זה נכון (את כתובת האתר הייתי מוריד וכותב: חפשו בגוגל: מהפכת החשמל).

לא יותר מדי מלל. לא יותר מדי ויז'ואל. קצר וקצת יותר מדי לעניין. אם אני רוצה פרטים נוספים זה כבר לא למודעה – בשביל זה אתכבד להיכנס לאתר.

משניהם נלמד: מודעה עם כמה שפחות טקסט וכמה שפחות ויז'ואל, אלא יותר התמקדות במותג, יכולה להפוך למודעה המנצחת של השבוע. מי יודע, אולי שלכם תופיע כאן בשבוע הבא?

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום