איך מפרסמים נכון חופשת פסח? איך חושבים מחוץ לריבוע ואיך לוחצים על כל הנקודות כדי להגיע להיות הפרסומת המנצחת של השבוע? | הפרסומאי ארי טננבוים עם הפרסומות שעשו לו (או שלא) את השבוע
ארי טננבוים 23.01.2025נכון, החורף בעיצומו, אבל במאפייה השכונתית כבר ראיתי אוזני המן ומסתבר שאף ההרשמה לחופשות פסח – בעיצומן. יותר נכון, הזדרזו עם זה כי עוד מעט כבר יפרסמו מוצרי חלב לשבועות. שלא תגידו לא ידענו, לא שמענו.
אז מה מחכה לנו השבוע בפרסומים בעיתונות החרדית?
חופשה נקייה
מסתבר שאפשר לפרסם חופשות בלי יותר מדי קשקושים, הנה:
נכון שהמודעה מעט עמוסה, אבל בסיידר, אפשר לקרוא ולהבין מה רוצים מאיתנו וזה לכשעצמו – דיינו.
פרסומת בכלי נאה
נכון שהמשפט קצת לעוס. ראינו אותו כבר בפרסומים כאלה ואחרים, אבל המודעה יפה ויש בה כדי להעביר את המסר.
פריך, אבל לא מספיק
האמת שאני קצת תמה על אוסם. לאיפה נעלמה היצירתיות? עם הפרסומת הזאת רצו כבר לפני תקופה, כך שאם מחליטים לחזור ולפרסם את המוצר שוב, היה נחמד לפגוש קופי אחר ולא את אותה פרסומת שאנחנו כבר מכירים. בברכת וישן מפני חדש תוציאו…
מונופול או חופשה?
איי… הפרסומת הבאה נראית כמו לוח של משחק המונופול. גם כותרת לא משהו, גם צבעים לא משהו. בקיצור, משהו שם לא עובד. במקרה הזה, ההמלצה היא או לבדוק מזוזות או להביא משרד פרסום שיעשה את העבודה, או גם וגם. זו בהחלט אופציה.
לעלות כיתה, ומהר
אם כבר מדברים על עיצוב לא-נאה-בכלל-בלשון-מעטה של מודעות פרסום, הנה הפרסומת של נטו חיסכון:
ובכן, מודעה רבה לאורייתא – בלי לפגוע באף אחד ואתם הרי יודעים שאני לא בא אישי על אף גרפיקאי או משרד פרסום – הפרסומות של הרשת צריכות עבודה מהשורש. גם ויז'ואל ישן ולא מוכֵר וגם קופי נמוך ברמה של מסיים קורס מתלהב. הגיע הזמן לעלות רמה ולהיכנס למגרש של הגדולים. כרגע, במחילה, אתם במגרש של כיתה ד'.
מהדרים בפרסומת – מהדרים במוצר
ועכשיו למעט אופטימיות. בשבוע שעבר ביקרתי כאן פרסומת של מיחם. לא שמה שאראה לכם כעת זה הטופ של הטופ, אבל אין ספק שהידורית יודעים קצת יותר להביא סטייל למודעת הפרסום שלהם, מה שלעניות דעתי, משפיע על המכירות.
פרסומת מחוץ לגביע
זהו חברים. אני כבר לא קופירייטר בגל-אורן. אני יכול לבקר ולהחמיא חופשי בלי אינטרסים שמעולם גם לא היו. ובכן, הפרסומת הבאה באמת מצאה חן בעיניי ושאפו לצוות שם.
התאריך בול להיום, גם הגיגים של אמא שכל כך ממהרת שלפעמים היא צריכה למחוק איזה מילה וגם הטקסט נחמד.
וזה לא הכל. הנה חשיבה מחוץ לגביע היוגורט:
ככה עושים את זה נכון. קומיקס שכל אישה גם ככה אוהבת לקרוא, עם טקסט שכל אישה מזדהה וגורם לחיוך בפנים. שאפו חברייה. ד"ש לקותי ופיני. מה?! אם יש לי כאן את הבמה המכובדת – לא נפרגן לפעמים פריסת שלום לחברים היקרים? נפרגן!
קופירייטר השמיע קול!
כאן אנחנו מגיעים לקטע מוזר. חברה גדולה. משרד פרסום מצליח. איפה, לכל הרוחות, הקופירייטר שלכם?
אינני רוצה לפגוע באף אחד אך נראה שלמודעה הזו אין קופירייטר. מה זה המשפט הבנאלי הזה? מה זה הטקסט למטה הכל-כך לא מוכר ולא משכנע? באמת?! חבל.
המנצחת של השבוע לוחצת על כל הנקודות
גם כתום, גם טקסט וויזואל שמדברים אחד עם ואת השני וגם בלי המילה "בואי". יחסית לפרסומת של קורסים – מדובר כאן ברמה גבוהה. ביג לייק.
גוט שבת.
הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום