בעלות עסקים, כיצד נערכים לאחרי החגים?

צילומים: tomertu, sodafish | שאטרסטוק

"אז איך המודעה שלי?" שואלת אותי איידי בלילה שלפני כפרות. "האמת?", אני עונה בשאלה כמו יהודיה כשרה, "לא ראיתי בכלל שהעיתון הגיע" וממלמלת לעצמי "איזה יום היום בכלל?".

ערב חג כבר כאן, הערב חג והערב של הערב חג מערבבים אותנו, מבלבלים ומסחררים. מניין הסעודות והכנת המאכלים לימים הטובים המתרגשים ובאים בצרורות, משכיחים מאיתנו את מניין הימים ובעיקר את הטיפול בעסק הפרטי שלנו.

אלה הימים היפים והנפלאים ביותר לעובדי ההוראה לגננות ולמחנכות. הן גם בקיאות בביאורי התפילות וגם במשמעות הימים ובעיקר זוכות לימי עבודה קצוצים ומקוצרים. זאת בעוד המשכורת ממשיכה להגיע גם תמורת ימי החופש. אך מה יהא עלינו, על העצמאיות שבנינו, אם לא נכין מראש תכנית פרסום לימים הנוראים כיצד נשיש ונשמח "אחרי החגים"?

אני חוזרת לאיידי שדאגה בשל הפרסום שהורידה לעיתון. זאת עבורה הפעם הראשונה בחייה בה היא כתובה לבן על גבי ירוק על גבי עיתון שיגיע לידיהם של רבים וטובים. במאמר מוסגר: הירוק והלבן הם הצבעים שלה שהרי עיסוקה במעדני בריאות.

ההתרגשות בקולה ניכרת ומזכירה הופעה ראשונה של שגריר ישראלי באו"ם ואל תשאלו אותי מהיכן צץ לו הדימוי הזה בראשי דווקא בערב חג. היא – איידי – כבר ביררה את מיקום המודעה שלה בעיתון. בדקה אם שמו את ידיעת היח"צ שהכנו במלואה או שקיצצו אותה כפי שנהוג. אני שומעת ממנה את כל הפרטים ואנחנו מנהלות דיון ער על "אחרי החגים"..

כן, ברור שאנחנו קובעות פגישה מיד אחרי החג. "כן. איידי. ביום ראשון מיד אחרי שבת בראשית. סגרנו". ברקע אני שומעת שהיא עכשיו בקניות לסוכות. היא שומעת את הלמות הפטיש בחצר ואפילו את מריבות הנכדים הרבים שכבר הגיעו לחגים. למרות כל הרעשים ברקע אנחנו מבודדות את עצמנו מהסביבה ומקדישות שעה קלה לתכנון היום שאחרי…

כי ככה זה. אחרי החגים מגיעים הימים הנוראים של העסק. הימים בהם צריכים לחזור לשגרה ומי שטרחה בערב חג, תאכל אחריו. מי שטורחת ומשקיעה בפרסום בעמודים העמוסים של עיתוני החג, לא מבזבזת את כספה אלא רואה את הנולד ונערכת לעונה הגשומה בה עמודי העיתון סובלים מבצורת.

אני יודעת שישנן שתי אסכולות בפרסום. האחת גורסת שבתקופת החגים העיתונים עמוסים לעייפה וחבל להשקיע כי מי בכלל יראה את המודעה שלך? והשנייה גורסת בדיוק הפוך! דווקא בחגים תשבו שבעת ימים בסוכה או במצה ותעלעלו בעיתונים. תחזרו, תקראו ותדסקסו את העסקים הצעירים החדשים.

האגדה במחלקות השיווק של העיתונים מספרת כי עיתוני החג נקראים ישר והפוך. אני לא יודעת כמה זה נכון. אבל אני יודעת שחייבים להיערך לאחרי החגים ופרסום לפניהם מגדיל את סיכויי המכירה אחריהם.

אחרי החג, כשהעניינים יחזרו למסלולם, הגננות יחזרו לשמור על טפכן והמורות לחנך את בנותיכן, תוכלו לחזור למתעניינות מתקופת החגים ולבדוק מה "עבד" או לא בפרסומים עליהם שילמתם לפניהם.

הטיפ הזה מגיע מאוחר אבל הוא בהחלט רלוונטי לחגים הבאים. היערכו לפני החגים למה שיבוא אחריהם. חג שמח!