צניחה באמון הצרכנים לקראת 2026 – האם המשק בדרך לטלטלה?

עגלת קניות. אילוסטרציה | צילום: מאיה לגוטין

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה פרסמה היום נתונים מדאיגים המצביעים על התקררות משמעותית במשק הישראלי, כאשר "מדד אמון הצרכנים עומד על 18%-". הנתונים, המבוססים על סקר מקיף שנערך בחודש דצמבר 2025, משקפים את הלך הרוח הציבורי בנוגע ליכולת ההשתכרות, מצב המשק והתחזיות לעתיד הקרוב.

למרות המגמה הכללית, חשוב לציין כי "לא חל שינוי משמעותי בארבעת המאזנים המרכיבים את המדד" לעומת החודשים האחרונים, אך השוואה לנתוני העבר ולמדינות ה-OECD מציבה תמרור אזהרה למקבלי ההחלטות. ניתוח המדד היחסי מראה כי "מדד אמון הצרכנים היחסי עומד על 82", נתון המעיד על פער ניכר לעומת תקופת הבסיס.

צלילה לתוך המרכיבים המרכיבים את אמון הציבור מגלה תמונה מורכבת של חששות. על פי הנתונים, "המאזן המתייחס לשינוי שחל במצב הכלכלי של משק הבית בשנה האחרונה עומד על 18%-" , בעוד שדווקא בטווח הקצר קיים שביב של תקווה כאשר "המאזן המתייחס לשינוי הצפוי במצב הכלכלי של משק הבית בשנה הקרובה עומד על 2%".

עם זאת, האופטימיות האישית נבלמת מול החשש מהזירה הלאומית, שכן "המאזן המתייחס לשינוי הצפוי במצב הכלכלי במדינה בשנה הקרובה עומד על 26%-". אחד הנתונים הקריטיים ביותר עבור המגזר העסקי והקמעונאי הוא כי "המאזן המתייחס לכוונות של הפרטים לרכישות גדולות בשנה הקרובה בהשוואה לשנה האחרונה עומד על 30%-", מה שעלול להוביל להאטה בצריכה הפרטית של מוצרים ברי קיימא, רהיטים ומוצרי חשמל.

במבט השוואתי בינלאומי, ישראל ניצבת במקום מאתגר במיוחד. "תרשים 2 – מדד אמון הצרכנים בחודש דצמבר 2025, במדינות OECD נבחרות" מראה כי בעוד שמדינות כמו איטליה מציגות מדד חיובי של 1.5, ישראל מדורגת נמוך עם 18%-, בדומה לאירלנד ומתחת לממוצע גוש האירו (19 מדינות) שעומד על 13%-. הפילוח המגזרי בתוך ישראל מדגיש פערים חברתיים עמוקים: "בקרב אלה שאינם מועסקים ערך המדד עומד על 23%-, והוא מצביע על פסימיות רבה יותר לעומת המועסקים שאצלם ערך המדד הוא 16%-".

גם בזירה המגזרית נרשמו הבדלים, כאשר "בקרב האוכלוסייה הערבית ערך המדד עומד על 27%-, והוא מצביע על פסימיות רבה יותר לעומת האוכלוסייה היהודית שאצלה ערך המדד הוא 16%-".

ההיסטוריה של המדד מלמדת כי אירועים ביטחוניים וכלכליים משפיעים ישירות על תחושת הציבור. הלמ"ס מזכירה כי "ב-7 באוקטובר 2023 פרצה מלחמת חרבות ברזל, בעקבות האירועים הקשים ביישובי עוטף עזה" , אירוע שדרדר את האמון לשפל של 29%- בנובמבר של אותה שנה. לאורך שנת 2025 המדד "נע בטווח שבין 21% ל-27% עד חודש ספטמבר", אך נראה כי דצמבר מסמן התייצבות ברמת פסימיות גבוהה יחסית.

עבור המשקיעים חשוב לזכור כי "מדד אמון הצרכנים תחום בטווח שבין מינוס 100 לבין פלוס 100. ככל שערך המדד קרוב יותר לגבול העליון, כך הוא מעיד על אופטימיות גדולה יותר בקרב הפרטים", וכי "מדד קרוב לאפס מצביע על היעדר ציפיות לשינוי במצב הקיים". במציאות הנוכחית, המשק הישראלי יצטרך לייצר מנועי צמיחה משמעותיים כדי להחזיר את אמון הציבור לרמות שנראו לפני המשברים האחרונים.