זינוק דרמטי בהיקף הפרסום בציבור החרדי בשנת 2016

נתי יעקובי. צילום: יח"צ

'יפעת בקרת פרסום' מציגה: ענף הפרסום החרדי לשנת 2016. שימו לב מה קרה בשנת הכספים הקודמת לענף שסבל אולי יותר מכל מהשלכותיה ההרסניות של "המחאה החברתית" שהחלה בקיץ תשע"א והדיה התגלגלו הרחק אל השנים שבאו אחריה.

■ ביגוד: ההכנסה גדלה. גם הפרסום

קטגוריית הביגוד בפריחה, עם גידול של כ-39% בהוצאה לפרסום לעומת שנת 2015. ניתן לומר כי ככל שהציבור החרדי יוצא יותר לשוק העבודה, ההכנסה הפנויה שלו גדלה, וחברות האופנה נלחמות על ארנקו. כמו כן, כולם יודעים שאירועים ושמחות לא חסרים במגזר. בלי עין הרע. טפו. טפו. טפו. בן פורת יוסף.

במקום הראשון בקטגוריה נמצאת 'בגיר' עם הוצאה לפרסום של כ-644 אלף שקל באמצעות משרד הפרסום 'אפיקים'.

במקום השני נמצאת אופנת 'GB' עם השקעה של כ-500 אלף שקלים באמצעות משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל', תחת הסלוגן "נמאס לך לבקש מכל העולם שיביא לך בעקיטשעס". אז זהו, שלא נמאס, אבל הם לא מביאים.

במקום השלישי נמצאת אופנת 'דקסל' בהשקעה של כ-460 אלף שקלים באמצעות משרד הפרסום 'VIP'.

אגב, את תהיתם מי היא האופנה ה"חרדית" יותר, הרי שבגיר היא היחידה שמפרסמת גם ברדיו וגם בדיגיטל. ואידך זיל גמור.

■ רשתות שיווק: הרשתות מסתערות על החרדים

ב-2016 נרשם זינוק של 55% בהוצאה לפרסום בקטגוריית רשתות שיווק וחנויות.

במקום הראשון נמצאת רשת 'יש' מקבוצת 'שופרסל' עם השקעה של כ-1.3 מיליון שקלים באמצעות בולטון פוטנציאל.

במקום השני נמצאת 'יינות ביתן' עם השקעה של כ-720 אלף שקלים. יש לציין שעיקר ההוצאה שלה היא דווקא ברדיו, עם דגש על רדיו קול ברמה.

במקום השלישי נמצאת 'אושר עד' עם הוצאה מוערכת לפרסום של כ-600 אלף שקלים, באמצעות 'בראשית'.

■ מרכזים רפואיים: שומרים על דופק יציב

במקום הראשון בקטגוריה נמצאת 'מכבי שירותי בריאות' עם השקעה של כ-2.5 מיליון שקלים באמצעות בולטון פוטנציאל.

במקום השני נמצאת 'שירותי בריאות כללית' עם השקעה של כ-2.2 מיליון שקלים באמצעות אפיקים.

במקום השלישי נמצאת 'מאוחדת' עם השקעה של כ-1.6 מיליון שקלים באמצעות גל אורן BSD. מאוחדת בולטת בהשקעה בפרסום בדיגיטל ביחס לקופות האחרות.

■ משרדי ממשלה: בסימן תחבורה ציבורית

הנוכחות החרדית בקואליציה ובממשלה והמודעות לזכויות הציבור החרדי, נותנים את אותותיהם עם עלייה של 16% בקטגוריית משרדי ממשלה.

במקום הראשון בקטגוריה נמצא משרד התחבורה עם השקעה של כ-3 מיליון שקלים באמצעות לפ"ם.

במקום השני נמצא משרד האוצר עם השקעה של כ-690 אלף שקלים.

במקום השלישי נמצא משרד הבריאות עם השקעה של כ-670 אלף שקלים.

מילא בשני האחרונים ישנם שרים וסגני שרים חרדים, אך מי עושה את עבודת הקודש הזו במשרד התחבורה?

■ מוצרי חשמל: מלחמות המזגנים

את העלייה הדרמטית ביותר רושמת בקטגוריית מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, עם זינוק של 81% בהשקעה בפרסום לציבור החרדי. קטגוריית מוצרי החשמל נמצאת השנה במלחמת מזגנים עקובה מקור, וזאת בדומה למגזר הכללי.

במקום הראשון בקטגוריה נמצאת קבוצת 'אלקטרה' עם השקעה של כ-1.7 מיליון שקלים באמצעות תוצאות אפקטיביות.

במקום השני נמצאת קבוצת 'ראלקו' עם השקעה של כ-760 אלף שקלים באמצעות בולטון פוטנציאל.

ובמקום השלישי נמצאת 'תדיראן גרופ' עם השקעה של כ-640 אלף שקלים באמצעות  ברילאנט אנד קו.

■ מוצרי ניקיון: הרבה ילדים, הרבה כביסה

קטגוריית מוצרי הניקיון מכפילה השנה את ההוצאה לפרסום שלה בעיקר בגלל 'סנו' המפרסמת בווליום גבוה של כ-800 אלף שקל באמצעות אפיקים; 'הנקל סוד' שלא פרסמה ב-2015 מפרסמת השנה בכ-400 אלף באמצעות בולטון פוטנציאל, ו'רקיט בנקיזר' מפרסמת בכ-360 אלף באמצעות אג'נדה.

■ בירה: בירה תשמח לבב אנוש

לאחר שב-2015 כמעט לא היה פרסום בקטגוריה זו, נרשמה ב-2016 התעוררות והשקעת שיא. 'קרלסברג' פרסמה את מותגי קרלבסרג וטובורג ב-540 אלף שקלים באמצעות מימד.

—

כמו בעבר, בולטת במיוחד השקעתם של 'קבוצת שטראוס', 'החברה המרכזית' ו'קבוצת תנובה'.

משרדי הפרסום הוותיקים ממשיכים לבלוט גם השנה, ובראשם בולטון פוטנציאל, גל אורן BSD, מימד, אפיקים ותוצאות אפקטיביות. עם זאת, לצד פעולתם המרשימה של משרדי הפרסום הוותיקים, ניתן לראות השנה ניצנים להתעצמות הכוחות החדשים במגזר, בדמותם של בראשית-אגס, פידבק, שחור ולבן, אותנטי, בריליאנט אנד קו ואג'נדה.

המותגים הבולטים ביותר בעיתונות הכתובה הם: שירותי בריאות כללית, יש ומכבי שירותי בריאות.

המותגים הבולטים ביותר בעיתונות המשודרת הם: משרד התחבורה, מחסני חשמל וקרן ירושלים המאוחדת.

המותגים הבולטים ביותר בדיגיטל הם: בנק הפועלים, קופת חולים מאוחדת ומכבי שירותי בריאות.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום אומר עם פרסום הדוח כי "החברות המסחריות נאבקות על הגידול בהכנסה הפנויה של המגזר ששיעורי התעסוקה בו ממשיכים לצמוח. לצד חברות המזון והמשקאות שמפרסמות בווליום גבוה, השנה בולטות במיוחד חברות הביגוד, רשתות השיווק, ורשתות החשמל. הפרסום הדתי חרדי נפתח בהדרגה לרדיו ובדיגיטל בעיקר בזכות החברות הארציות שמפרסמות בו, אך העיתונות שומרת על כוחה כמדיה המובילה בעוגת הפרסום של המגזר".