מגזין איקאה תשע"ז (2017) עוצב במיוחד למגזר החרדי

שלום פישר בהשקת קטלוג החברה במשרדי איקאה | צילום: יח"צ

ב'איקאה ישראל' אומרים כי "מתוך שאיפה להעניק לכלל הציבורים בישראל את השירות המדויק והמיטבי, ומתוך היכרות מעמיקה עם הציבור החרדי, מצאה איקאה לנכון לצאת במגזין ייעודי הפונה למגזר החרדי, עם תמונות מהווי החיים החרדי עם מגוון מוצרי איקאה בעיצובים ושימושים המתאימים לבית החרדי".

באיקאה, גאים במהלך, ומכריזים כי לא נעשה כמותו בעולם. "המהלך הוא חלק מתפיסת העולם שגורסת כי לכלל הציבורים בישראל יש הזכות ליהנות ממגוון מוצרינו ולהתרשם מהמנעד הייחודי כמו גם מרעיונות העיצוב של מעצבי איקאה ליצירת חללי מגורים שפשוט נעים לחיות בהם. בבסיס הפעילות של איקאה עומדת תפיסת עולם האומרת שבכל תחום, יש  להעניק לצרכנים מוצר מעולה, תמורה הוגנת וערך מוסף".

מתוך הודעת איקאה ניתן להניח כי איקאה תצא במהלך דומה עבור המגזר הערבי. באיקאה מוסיפים ואומרים כי "אין ספק ששלושת הערכים האלה באים לידי ביטוי באופן המושלם ביותר: מוצרי איקאה באיכות גבוהה, חדשניים ובמחיר הוגן, בנוסף הנם מיוצרים באופן ששומר על הסביבה ומעניקים ללקוחות לא רק מוצר מושלם אלא גם חוויה".

עוד אומרים שם כי "לצורך יצירת המגזין יצאו מעצבות איקאה בשיתוף מעצבת מהמגזר החרדי – לחקור את הטעם והצרכים הייחודיים ועם התובנות שעלו מהסיורים ומהמחקר המקדים יצאנו לימי צילומים עם פרזנטורים מן המגזר. התוצאה המופלאה היא המגזין שכל אחד ואחד מכם יקבל היישר אל תיבת הדואר האישית שלו".

יושב ראש איקאה ישראל, איש החסד שלום פישר, אמר כי "עבורי זו זכות לעמוד בראש חברה כאיקאה, חברה המבוססת על ערכים המתאימים לסולם הערכים היהודי – להיטיב עם הזולת ולעשות יותר, על מנת להפוך את העולם למקום טוב יותר. כשומרי תורה ומצוות, הנתינה לזולת היא חלק בלתי נפרד מאורח החיים שלנו, כמו גם הערבות ההדדית, הבאה לידי ביטוי במאמר "כל ישראל ערבים זה לזה" שמחדד את ההשפעה שיש לנו כיחידים, וכחברה על הכלל. השקת מגזין איקאה לציבור החרדי ממשיך חשיבה זו בכך שהוא מעניק לציבור החרדי את ההזדמנות להתרשם ממגוון מוצרינו באופן טוב יותר".

שוקי קובלנץ, מנכ"ל איקאה ישראל אומר: "בטבע של איקאה נמצאת השאיפה להגיע לכל קהל וקהל – אין ספק שעצם היותנו ארגון שומר שבת, הוא ערך מוסף גדול ללקוחותינו וגם לעובדינו שיכולים לחדש כוחות בסוף השבוע. אנחנו מציעים מזון כשר מהדרין, התאמה ב-100% לאנשים עם מוגבלויות, האתר שלנו מונגש, אנחנו פונים לכולם.

"המגזר הדתי-חרדי מהווה כ-20% מהשוק, הוא קהל נאמן, וחשוב עבורנו ולכן היה לנו חשוב שגם הוא יוכל ליהנות ממגזין שמתאים והולם את סט הערכים שלו. הלקוחות החרדיים, כמו כל הלקוחות שלנו, מרגישים את הערכים של איקאה, הם יודעים שהם הגיעו לחנות שהיא כמו בית, שלא יעבדו עליהם. זו תרבות ארגונית עם אחריות שעוטפת הכול.