קידום אינדקס עסקים בדרך הנכונה

צילום Pixabay

שירותים כמו אפליקציות למציאת עסקים או עסקים שמופיעים במפות המקומיות של גוגל הם מצוינים אם מחפשים עסק מקומי כמו מסעדה או חשמלאי שרצוי מאוד שיהיה קרוב אלינו (בין אם אנחנו בבית או בנסיעה). לעומת זאת, כאשר מדובר על נותני שירותים שהמקצועיות שלהם יותר חשובה לנו מהמיקום המדויק שלהם כמו למשל רואי חשבון, לפעמיים הרבה יותר קל (וכדאי) להיכנס לאתר שמציג רשימות של עסקים.

אינדקסים הם לא דבר חדש ולמעשה הם הקדימו את מנועי החיפוש מכיוון שבימים הראשונים של האינטרנט היה קל יותר ליצור רשימות ידניות של אתרים מאשר לחפש ברחבי הרשת (מה שדרש כוח חישוב גדול מאוד יחסית לאז), אך הם נשארו אתנו משתי סיבות עיקריות שנפרט עליהן יותר בהמשך :

1.אם מדובר באינדקס אנושי, לעיתים רמת האמינות שלו גבוהה יותר, במיוחד אם מדובר באינדקס של גוף ידוע

2.הרבה בעלי אתרים רוצים להופיע לא רק במנועי החיפוש לצרוך הגברת החשיפה שלהם או יצירת יותר קישורים לאתרים שלהם

יש גם אתרים מתמחים של בעלי מקצועות כמו רופאים או עורכי דין. אינדקסים מתמחים הם לא תמיד אתרים בפני עצמם, אבל מבחינת הגולש זהו דווקא יתרון מכיוון שאינדקס של אתר גדול כמו "דוקטורס" נחשב לאמין יותר מאשר אינדקס קטן ולא מוכר.

איך להקים אינדקס משלכם?

אם החלטתם לקפוץ לזירה הזו ולהקים אינדקס מתמחה משל עצמכם או אפילו אינדקס כללי, חשוב שתדעו איך לקדם אותו בגוגל.

הרבה בעלי אינדקסים פותחים אתרים ומגלים שתוך זמן קצר משתמשים מנצלים אותו לרעה ויוצרים רשומות באיכות נמוכה עם תיאורים קצרצרים או מקשרים לאתרים מפוקפקים (לפעמים מדובר בתוכנות אוטומטיות שמזינות טפסים בכל מיני שטויות רק בשביל ליצור קישורים). לכן, תחזוקה של אינדקס דורשת פיקוח הדוק ובקרה על התכנים ולא רק לשמור אותו באוויר. הגישה בשנים האחרונות היא לדרוש מהגולשים שיוצרים רשומות תיאורים של כמה שורות לפחות ולבחור בין רשימה סגורה של קטגוריות. בדרך כלל יש גם אופציה להוסיף לוגו ותמונה על מנת שהעמוד יהיה מושך יותר.

מעבר לכך, אסור ששום רשומה תאושר באופן אוטומטי (גם אם מדובר במשתמש שכבר הזין עסק אחד בעבר), אלא רק לאחר שצוות האתר בודק אותה. הסיבה לכך היא שגוגל יודע לסרוק את התוכן של כל רשומה ולזהות מניפולציות מכוונות.

מבנה האתר

גם מבנה האתר או האינדקס מאוד חשובים לגוגל. למרבה המזל, אין יותר מדי אפשרויות כאשר מדובר באינדקס עסקים: עמוד הבית יהיה מחולק לקטגוריות כלליות של עסקים (אלא אם כן מדובר באתר מתמחה) עם רשימה של העסקים האחרונים שעלו לאתר (כך גוגל יוכל למצוא אותם בקלות), ובכל קטגוריה יהיו עוד קטגוריות משנה.

לדוגמה:

• מסעדות : מסעדות חלביות, מסעדות בשריות, מסעדות עם אוכל ביתי וכך הלאה…
• חנויות בגדים : בגדי נשים, בגדי גברים, כובעים, פאות וכך הלאה

בהחלט יכולה להיות חפיפה בין הקטגוריות, אבל עדיין רצוי להגביל כל עסק לארבע חמש קטגוריות

ניתן גם להוסיף סינון נוסף כמו למשל מקום קבלת השירות או אפשרות להחזרים (לדוגמה, רופאים שמקבלים מטופלים של כללית). המסננים האלו יעזרו לכם להתברג על מילות מפתח חשובות בגוגל, אבל רצוי להוסיף אותן רק כאשר יש לכם מספיק תוכן. (אף אחד לא רוצה להיכנס לעמוד עם חשמלאי אחד בכל חיפה).

מה בקשר לקידום עצמו?

באתרים מסוג אינדקסים, ובכלל – באתרים עם תוכן רב, קידום אורגני הוא אחד הערוצים האפקטיביים ביותר – מפני שהוא משפיע באופן רוחבי על חוזק האתר, מה שמשפיע למעשה על כלל העמודים באתר – וככל שיש יותר כאלה, כך הסיכוי לקבל חשיפה במנוע החיפוש גדול יותר. איך מתחילים? פונים אל חברה לקידום אתרים ומקבלים הצעה. למידע נוסף על קידום אתרים.

יחד עם זאת, גם אם האתר שלכם מלא בתוכן איכותי, אתם צריכים להתמודד מול עשרות אינדקסים אחרים לא פחות מושקעים שאולי נמצאים בשטח הרבה יותר שנים. לכן, ברוב המקרים אין בררה אלא לשנס מותניים ולחפש "שיתופי פעולה". "שיתופי פעולה" הוא ביטוי קצת מכובס ליצירת תכנים באתרים אחרים שיקשרו חזרה אליכם, אבל זו עדיין השיטה הכי טובה להתקדם בגוגל.

לדוגמה, נניח שאתם רוצים לקדם קטגוריה של רופאי עור. במקרה הזה אתם יכולים להציע לאתר אחר שעוסק ברפואה (אפילו אם זהו אתר של רופא פרטי) לפרסם באתר שלו מאמר על חשיפה מסוכנת לשמש ואיך להימנע ממנה. במאמר עצמו יהיה קישור אל קטגורית רופאי העור באתר שלכם.

לחלק מבעלי האתרים (או המקדמים שלהם) איכות הטקט לא תהיה חשובה, אבל הנה עצה : תמיד נסו לכתוב את הטקסט הכי איכותי, גם אם זה יעלה לכם יותר כסף. הסיבה היא פשוטה : אם גוגל יתפוס את העמוד שמקשר אליכם כעמוד איכותי, גם הקישור עצמו ייתפס כאיכותי יותר.

עוד דבר שצריך לקחת בחשבון הוא שבמיוחד באינדקסים, הקישורים האלו צריכים להתפרס לכל רוחב האתר. אם כל הקישורים יפנו לעמוד הבית או רק לקטגוריה אחת (וגם אם זו הקטגוריה שאתם הכי רוצים לקדם), לא תגיעו רחוק.

מודל נוסף שיכול להיות אפקטיבי הוא פרסום בפייסבוק – אחד הערוצים החזקים בשנים האחרונות, שהפופולאריות שלו רק עולה עם הזמן.

המודל העסקי של האתר

בהנחה שהאינדקס שלכם אמור גם לעזור לכם להרוויח כסף ואתם לא יוצרים אותו רק לשם שמיים, גם פה לא צריך להמציא את הגלגל מחדש, והדרך הכי טובה להרוויח מהתנועה שמגיעה אליכם היא באמצעות הבלטה של עסקים שבוחרים לשלם לכם או לעשות מנוי. רצוי להציע מנוי לשנה מראש עם הנחה גדולה מאשר לעודד רישום חודשי, כך אתם מסירים מעצמכם כאב ראש של טיפול בעסקים שרוצים לבטל את המנוי אחרי חודש או חודשיים.

עוד מודל מוכר הוא מודל של באנרים. היתרון שלו הוא שאפשר לדרוש לא מעט כסף עבור כל באנר. החיסרון של המודל הזה הוא שלא תמיד יש קשר בין העמוד בו הגולש צופה לבין הבאנרים, וצריך גם לבצע רוטציה בין הבאנרים על מנת להבטיח לכולם חשיפה זהה.

מודל נוסף הוא של הצעת שטחי פרסום ואכלוס שלהם באופן אוטומטי על ידי מפרסמים שעושים שימוש באלגוריתם שמתאים את תוכן הפרסומת לתוכן הדף (גוגל היא הידועה ביותר). זו שיטה שלא מתאימה כל כך לאינדקסים מכיוון שהם מוציאים את השליטה במודעות מן האתר וגם התשלום הוא בדרך כלל מגוחך (כמה אגורות לכל לחיצה). יחד עם זאת, צריך לסייג ולהסביר כי התשלום תלוי גם בקטגוריה. לדוגמה, לחיצה על מודעה של מכונית יוקרה או מתווך נדל"ן תהיה שווה יותר ממודעה של מכון להפסקת עישון..