הפרק השלישי בסדרת "מה עושים כשרוצים לפרסם?" יוצא לדרך. והפעם נלמד על השלב הראשון במיתוג – הענקת שם לעסק, למוצר ולשירות. מי ואיך נתן ל"חטיף הבוטנים" הפופולארי ביותר בישראל את שמו ה"מקורי"
דוד גלפרין 01.01.2017
חטיף בוטנים על פס הייצור. צילום: משה שי | פלאש 90 בפרק הקודם עסקנו בקווים כלליים במבנה מחלקת השיווק והענקנו משקל רב לפעילויות שיווק שאינן חלק מהפרסום והשיווק הקלאסי. הפעם נתחיל ללמוד כיצד למתג ונתחיל בשלב הראשון: הענקת שם.
בפרק זה נלמד מי נתן את ל'במבה' את שמה המקורי ואיך הפכה המילה הזו לשם גנרי שמשמש את כל חטיפי הבוטנים?
איך קשורה אחת מיצרניות המזון הגדולות ביותר ליום הקדוש ביותר בשנה – יום הכיפורים? מה הקשר בין 'דיסקונט' לבנקאות, איך קיבלה קבוצת התקשורת הגדולה בישראל את שמה? כיצד מותג מספרו של בניין בברוקלין, ועד כמה חשוב להשקיע בנתינת שם שיתחיל את כל תהליך המיתוג של העסק שלנו.
אל תשכחו שהכל בעזרת ה"שם". טוב שם משמן טוב.
01/01/2017 21:11
"הפעוט שהיה לקופירייטר. סיפורה של ה'במבה' | צפו בסרטון"
כבר חשבתי שיש סרטון על במבה 🙁