פעולות קידום אתרים חיוניות לשמירה על דירוג טוב בתוצאות האורגניות של גוגל ולהצלחת קמפיינים ממומנים. בכתבה הבאה נסקור את מקומה של האופטימיזציה לאתר שלכם בתהליך הקידום, מה היא כוללת, מדוע היא כה חשובה וכיצד היא באמת עוזרת לקידום האתר בגוגל
שי קליין 22.09.2019
אופטימיזציה לאתרים | תמונה: Pixabay קודם כל: מה זה אופטימיזציה לאתר?
לאופטימיזציה יש צליל קצת מורכב, והאמת היא שבמקרה הזה יש לכך הצדקה: מדובר בשורה ארוכה של פעולות אשר מטרתן היא לשפר את האתר עבור הגולשים ועבור מנוע החיפוש של גוגל. הפעולות הללו נוגעות בין היתר למבנה של האתר, לתוכן הטקסטואלי שלו, לכותרות, לתמונות, למהירות הטעינה, התאמה למובייל ועוד הרשימה ממשיכה. בחלק השני של הכתבה נעסוק בהרחבה במשמעות המעשית של ביצוע האופטימיזציה לאתר שלכם, על ידי מספר דוגמאות והסברים אודות חשיבותן וכיצד הן תורמות בסופו של דבר לקידום שלכם בגוגל. יחד עם זאת, לפני שנצלול אל מעמקי האופטימיזציה נסביר באופן כללי על חשיבותה עבורכם.
כמה מילים על הדירוג בגוגל
במקרים רבים עסקים או אנשים שהקימו אתרים, מתפלאים לגלות לאחר זמן שהאתר אינו עומד בציפיות. נכון שהאתר משמש בתור כרטיס ביקור נאה ברשת, ונכון שאפשר להפנות אליו לקוחות שבודקים את מידת הרצינות של החברה, אולם ההשקעה של הזמן והכסף בבניית האתר כוונה להביא יותר פניות לעסק. הבעיה היא שלא מספיק אתר שנראה יפה וכתוב יפה (למרות שאלו היבטים חיוניים). מה שצריך הוא אתר שגם מופיע בתוצאות החיפוש של גוגל במקומות שגולשים באמת מגיעים אליהם.
כיום מנוע החיפוש של גוגל הוא כמעט הפלטפורמה הבלעדית בה משתמשים גולשים בישראל, וגם בחו"ל יש לו יתרון עצום על פני מתחרים. לכן, כאשר אנו מדברים על אופטימיזציה לאתר ועל קידום אתרים, הכוונה היא בעיקר למנוע של גוגל. אם נחזור אל הבעיה שהצגנו לעיל, הנתונים מעידים שהחלק הגדול (מאוד) של הגולשים שנעזרים במנוע של גוגל מסתפקים בתוצאות המופיעות בעמוד הראשון. ייתכן שזו עצלנות, ייתכן שזה אורח החיים המהיר והצורך לקבל תשובות מיידיות, ייתכן שהדבר נובע משיפוט חיובי של אנשים לגבי תוצאות ראשונות, וייתכן שגוגל עושה את העבודה שלה היטב ומביאה את התוצאות הטובות ביותר באופן די מסודר.
בכל מקרה, הבעיה היא שאם בביטויים מסוימים האתר שלכם נמצא בעמוד השלישי של גוגל (לרוב אפילו השני), שיעור הכניסות אליו פוחת באופן דרסטי. כך אתם נותרים עם אתר שנראה יפה וכתוב יפה אבל אין בו כמעט תנועה, ומתחילה לחלחל ההבנה שצריך לעזור לו להתקדם בדירוג.
עיקרון ההתקדמות בגוגל
לפעולות שאתם מבצעים בעצמכם או בעזרת חברת קידום אתרים קוראים SEO – search engine optimization. כאן אתם נתקלים לראשונה במילה אופטימיזציה, כלומר שיפור ומיטוב האתר צורך התקדמות בתוצאות החיפוש במנוע של גוגל. תחום זה הנקרא בעברית קידום אתרים כולל קשת רחבה של פעולות, ואחת הקטגוריות החשובות היא ביצוע אופטימיזציה לאתר בה נעסוק בהרחבה בהמשך. אבל לפני כן ראוי להסביר את העיקרון של ההתקדמות בגוגל, כלומר את הקווים המנחים שקבעה גוגל והם שגורמים לאתר להתקדם בתוצאות.
אז קודם כל, הכללים המפורטים שגוגל קבעה אינם ידועים במדויק ונשמרים בסוד. יחד עם זאת, החברה בהחלט מפרסמת מעת לעת הודעות על עדכונים באלגוריתם שלה, ומלבד זאת העיקרון המנחה אינו בגדר סוד בכלל: לתת את הטוב ביותר למי שמשתמש במנוע החיפוש. גוגל היא ספקית שירות שעוזרת לאנשים למצוא את מה שהם רוצים באינטרנט, ומטבע הדברים ככל שהתוצאות יהיו יותר מדויקות לחיפוש ויותר איכותיות, כך הלקוחות יהיו שבעי רצון וימשיכו להשתמש בשירות שלה. אז המטרה היא להביא את התוצאות בסדר יורד מהאיכותיות והרלוונטיות ביותר אל הפחות איכותיות, וכאן צצה השאלה המתבקשת – מה נחשב איכותי בעיני גוגל? כיצד מחליט האלגוריתם שלה מהו אתר טוב?
התשובה מורכבת ממכלול הפרמטרים שמרכיבים את האלגוריתם של מנוע החיפוש, שכאמור רובם אינם ידועים, אולם המשוואה העקרונית ברורה: מה שטוב בעיני גוגל הוא מה שאיכותי לגולשים שמגיעים לאתר שלכם. מהצד השני, על האתר גם להתכתב בצורה טובה עם מנוע החיפוש עצמו, כלומר לאפשר לו להבין במהירות ובפשטות במה הוא עוסק, בלי בעיות ותקלות, ולאפשר גם לגולשים להבין מה מציע האתר עוד כשמעיינים בתוצאות החיפוש.
ואיך כל זה קשור לאופטימיזציה של האתר?
אופטימיזציה לאתר היא כאמור שיפור שלו בהיבטים שונים, המאפשרים לאלגוריתם של גוגל ולגולשים להעריך במהירות אם האתר שלכם נותן את המענה שחיפשו. ואם נכנסו אליו – שיקבלו בו חוויה חיובית ככל האפשר. פעולות אלו מגבירות את שביעות הרצון של הגולשים, מביאות יותר כניסות, יותר פניות מהאתר לעסק, וכמובן גם מקדמות אותו בדירוג של גוגל. אז בואו נבדוק כמה פעולות מרכזיות שעשויות להיכלל באופטימיזציה לאתר.
שיפור של מבנה האתר
שאלו את עצמכם: האם גולשים שנכנסים לאתר שלכם יכולים למצוא את הידיים והרגליים? האם הם יכולים להבין בפשטות, בבהירות ובמהירות מהם הדפים הראשיים, מהן הקטגוריות הראשיות, איך מגיעים לתתי קטגוריות, לדפי מוצרים ושירותים ספציפיים וכדומה. כל זה נקרא מבנה האתר ומה שעושים בתהליך האופטימיזציה הוא לבחון שהמבנה מסודר היטב, ובמידת הצורך יוצרים את ההיררכיה שאומרת אילו דפים יותר ופחות חשובים ומבטאים זאת הלכה למעשה. אין ספק שניווט קל ופשוט מייצר שביעות רצון, מעלה את הסיכוי לביצוע פעולות באתר, וגם תורם להתקדמות בגוגל.
שיפור מהירות הטעינה של האתר
עוד שאלה שכדאי מאוד שתענו עליה: האם האתר שלכם עולה מהר? כאשר גולש נכנס אליו לראשונה, או משוטט בין הדפים שלו, כמה זמן הוא צריך לחכות בין ההקלקה לבין הופעת העמוד? זו שאלה חשובה כי יש לכם בערך שנייה אחת עד שהגולש הממוצע מאבד את הסבלנות וממשיך הלאה. וגם גוגל מאבדת את הסבלנות ביחד איתו כי היא רואה זמני נטישה מהירים, אתר שעולה לאט, וזוהי איכות נמוכה מבחינתה. אופטימיזציה לאתר תייחס גם לנושא זה של מהירות טעינת האתר, במטרה ברורה: שיעלה מהר ככל האפשר.
יש דרכים שונות ואף כלים חינמיים שבודקים את מהירות הטעינה על מנת להבין אם קיים צורך בשיפור, ומעבר לכך ישנן הרבה מאוד פעולות אפשריות המשתנות בהתאם לפלטפורמה של האתר, למשל דחיסה של קבצים, הגדרה של זיכרון המטמון, שימוש בתמונות קטנות או דחיסה של תמונות, העברת קבצים מסוימים לענן או לשרתים אחרים, וכדומה. יש לציין כי מבחינת גוגל אתרים שעולים מהר בהחלט מקבלים נקודות זכות, וכאלו שעולים לאט – כולל במובייל – מקבלים נקודות רעות.
ומה באמת עם המובייל?
בשנים האחרונות עקפה כמות הגלישה באינטרנט דרך המובייל את הגלישה דרך מחשבים. מבחינת גוגל, המשמעות היא שמרבית המשתמשים בשירותיה מחזיקים ביד מכשיר נייד, וצריך לתת להם מענה איכותי. הבעיה היא שחלק גדול מהאתרים שתוכננו למסכים גדולים אינם נראים יפה במובייל, עולים לאט, קשה להתמצא בהם, קשה לקרוא אותם, קשה ללחוץ על כפתורים ולבצע פעולות, וכן הלאה. זו חוויה מרגישה שממילא מביאה לירידה בכמות הכניסות לאתר, אבל גוגל גם מורידה בדירוג אתרים שנותנים מענה גרוע.
המשמעות מבחינת אופטימיזציה לאתרים ברורה: חייבים שתהיה גרסא של האתר עם התאמה למובייל, בין אם גרסא אלטרנטיבית של האתר הרגיל, ובין אם אתר רספונסיבי שמתאים את עצמו לכל גודל של מסך.
תגים, תיאורים וכותרות
כשהאתר שלכם עולה בתוצאות של גוגל תחת כותרת מסוימת, האם אנשים מבינים במה מדובר? באופטימיזציה לאתרים דואגים שהכותרת תתאים מצד אחד לתוכן של האתר (האלגוריתם בודק זאת), ומצד שני תהיה מעניינת ומיוחדת ולא "עוד אחת" משלל הכותרות בתוצאות החיפוש. לכך מצטרף תיאור המטא שבעצם מסביר לגולשים מה יש באתר קצת ביתר אריכות, וגם הוא מאפשר את הערכת נושא האתר על ידי מנוע החיפוש. מכיוון שמדובר במפגש הראשון של הגולשים עם תכני האתר, הרי שהטקסט הזה צריך להיות מעניין, להיות קשור לתכני האתר, וכדאי גם שיהיה בו שם העסק, תחום העיסוק ומילות מפתח רלוונטיות.
כאשר אנו מדברים על תיאורי מטא, הכותרות וכדומה – אנו מתכוונים שלכל עמוד באתר שלכם צריכים להיות כאלה.
סידור הקישורים הפנימיים באתר
קישורים פנימיים הם אלו שמובילים את הגולשים באתר שלכם בין העמודים השונים שלו, כלומר מאפשרים להם לנוע ביתר קלות בין התכנים שמעניינים אותם תוך כדי תנועה, ומבלי שיצטרכו להתחיל לחפש כל נושא מהתחלה. המשמעות מבחינתכם היא שהגולשים ישהו באתר יותר זמן מפני שיקבלו מענה טוב לסקרנותם, ואילו מבחינת גוגל זמני שהייה ארוכים מעידים על אתר איכותי. מעבר לכך קישורים פנימיים עוזרים למנוע החיפוש להבין את הקשרים שבין התוכן למילות המפתח. אם כן, אופטימיזציה לאתר תסקור גם את הנושא של קישורים פנימיים: האם הם תקינים או שמא מובילים לדפים הלא נכונים או לדפים שכבר נמחקו מהאתר, האם הם מופיעים בתדירות מספיק גבוהה, האם הם מפנים יותר אל העמודים הראשיים (בדגש על דף הבית), וכיוצא בזאת.
מצב התוכן באתר
התוכן הטקסטואלי של האתר הוא אולי הגורם העיקרי שמשפיע על הגולשים. לא מדובר רק בהנעה לפעולה, סלוגנים וסיסמאות שיווקיות כאלו ואחרות, אלא על התכנים שבאמת מעניינים את הגולשים. יש להדגיש כי גוגל רואה בעין יפה (מאוד!) הכנסה של תכנים חדשים באופן קבוע לאתר. יחד עם זאת, כאן אנו מדברים על ביצוע אופטימיזציה ויש לבחון האם התכנים שלכם באמת כתובים באופן רהוט וברור, האם הם מעניינים, מדברים בשפה של קהלי היעד הרלוונטיים, האם יש בהם ערך מוסף לקוראים, וכן הלאה. טקסטים מאיכות ירודה מפחיתים את שביעות הרצון ופוגמים בתדמית האתר והעסק, ואילו הכנסה של טקסטים איכותיים תביא להגדלת משך השהייה של גולשים באתר, ומכאן גם לשיפור הדירוג בגוגל, בנוסף לשיפור ביחסי ההמרה של האתר.
עוד מגוון פעולות נוספות
אופטימיזציה לאתר עשויה לכלול עוד מגוון פעולות הקשורות לתכניו ומרכיבים השונים, החל מטיפול בקוד האתר, בתמונות ובסרטונים, במחרוזות URL, בהנעה לפעולה, בדרכי יצירת הקשר וביצוע פעולות, בתגי כותרות המשנה ועוד. ממש לא בטוח שבאתר שלכם נדרשות כל הפעולות הללו, אבל מכיוון שחלק גדול מהפעולות מצריכות בקיאות כדאי לפנות אל חברת קידום אתרים. בשלב הראשון החברה תבצע סריקה של האתר ותוציאו דוח אופטימיזציה שיסביר לכם אילו פעולות בכלל נדרשות, ובשלב הבא היא תבצע אותן במידת הצורך. המתעניינים בנושא יכולים לקבל מידע נוסף אודות קידום אורגני באתר WEBS.
