מאזינים לרדיו? ייתכן שתיאלצו לסבול יותר דקות פרסום

תחנת הרדיו קול ברמה. צילום: ישראל קליין

ועדת הכלכלה של הכנסת אישרה הבוקר (ב) לקריאה שנייה ושלישית את הצעת התיקון לחוק הרשות השנייה. לפי ההצעה יחושבו דקות הפרסום בתחנות הרדיו המקומיות בחישוב חודשי ולא בחישוב יומי. מה שיעניק להן גמישות ואורך נשימה לתקופות בהן יורד היקף הפרסום.

החוק הנוכחי קובע כי תחנות רדיו מקומיות רשאיות לשדר פרסומות בהיקף של תשע דקות. אמנם הרשות השנייה מוסמכת לשנות את ההיקף, אך כל זאת בתנאי שהממוצע לא יעלה על תשע דקות בשעה, כלומר מקסימום של 216 דקות פרסום ביממה.

אך מה עושים בתקופות עמוסות כמו לפני חגים, או בתקופות חלשות כמו אחרי חגים? ההצעה של חבר הכנסת מיקי זוהר מהליכוד מבקשת לשנות מעט את החוק כך שהפרסום ינויד והממוצע של תשע דקות בשעה יחושב לפי בסיס חודשי ולא יומי. מה שיאפשר לתחנות להתגמש ולמתוח את רצועות הפרסום בימים עמוסים על חשבון קיצורן בימים פחות לחוצים.

חה"כ רועי פולקמן (כולנו) שמילא את מקום יושב ראש הוועדה ביקש לדעת כיצד הוחלט לקבוע זאת על בסיס חודשי ולא על בסיס אחר, ושאל האם הדבר ישפיע על הפרסום בתחנות האזוריות כגון תחנות הרדיו החרדיות, ובתחנות הרדיו הארציות. מנכ"ל הרשות השנייה הסביר כי בתחילה ביקשה הצעת החוק לקבוע את הממוצע לפי חישוב רבעוני, אולם ועדת הרדיו של הרשות המליצה לאזן בין צרכי המפרסמים לאינטרס הציבורי ולקבוע זאת על ממוצע חודשי.

הוא הוסיף כי הדבר לא ישנה באופן משמעותי את זמן הפרסום, אלא בתקופות שיא של חגים, ויעזור לתחנות הרדיו האזוריות להתמודד עם מעבר תקציבי פרסום לדיגיטל. פולקמן הוסיף ואמר כי צריך לבחון להחיל את ההצעה גם על תחנות הרדיו הארציות, כמו רשת ב' בתאגיד או גלי צה"ל.

חה"כ דוד ביטן (ליכוד) אמר בתגובה כי התחנות הארציות ממומנות מכספי ציבור, והאפשרות שלהן לשדר פרסומות היא רק על מנת לתת להן תוספת הכנסה שולית. הוא הוסיף כי התחנות האזוריות ממומנות אך ורק מפרסום ולא נהנות מכספי ציבור. זוהר אמר כי תחנות הרדיו האזורי קורסות תחת הנטל הכלכלי ומנסות לנייד את דקות הפרסום כדי להתקיים בכבוד. כאמור, בתום הדיון אושרה ההצעה פה אחד.