צילוםpixabay
כמעט לכל עסק כיום יש אתר שנועד למשוך לקוחות חדשים ולפרסם את השירותים שלו, אך בסופו של דבר אצל חלק גדול מהעסקים האתרים נשארים אלמנט תדמיתי בלבד והתרומה שלהם לעסק בפועל היא מועטה. יש לכך לא מעט סיבות, אך באמצעות בידול לטובה של האתר, השקעה בתוכן וקידום שלו במנועי חיפוש, אפשר להפוך אותו להרבה יותר מסתם עוד כרטיס ביקור.
בניית אתר לעסק הוא לא ריקוד סולו – בעלי עסקים רבים מתפתים לאתר הראשון שמציעים לבנות להם עם תבנית מוכנה וכמה עמודים מוזנים מראש במחיר קבוע (שבדרך כלל גם נשמע נמוך). לפעמיים כדאי לחפש דווקא את החברה שתהפוך אתכם לשותפים לתהליך הבנייה אפילו אם זו לא תהיה החברה עם המחיר המפתה ביותר. באתר כזה תהיה לכם יותר שליטה בעיצוב, באופן בו המשתמש ינווט בתוך האתר וסביר להניח שגם תוכלו לבצע בו שינויים בעתיד אם תצטרכו באופן פשוט יחסית.
עמוד הבית – עמוד הבית לא צריך להיות בהכרח פסקה אחת ארוכה של טקסט, אלא לשמש בתור חלון הראווה של העסק ולהציג את המוצרים והפרויקטים שאתם הכי מתגאים בהם בקדמת הבמה. אם מדובר באתר שמוכר שירותים ולא דברים מוחשיים, רצוי שעמוד הבית יכיל המלצות או שורה של עסקים שעובדים אתכם (במידה ואתם משרתים את המגזר העסקי).
קידום אתרים בסיסי – אתם לא חייבים להיות מקדמי אתרים בעצמכם, אבל חשוב שתדעו איך לקבוע את הכותרות והתיאורים של כל עמוד (תגי המטא) ולעשות שימוש חכם במילות המפתח על מנת שיוכלו למצוא אתכם דרך גוגל.
אבטחה – פעם רק אתרי מסחר אלקטרוני היו זקוקים לאבטחה. היום כמעט כל אתר מכיל מערכת הרשאות ברמה כזו או אחרת (אפילו אם היא נמצאת רק מאחורי הקלעים) ולכן אסור להתפשר על אבטחה בסיסית. אתר מאובטח זוכה ליתרון בגוגל והוא גם משדר רמה מקצועית גבוהה יותר.
בלוג – בלוג הוא הדרך הכי טובה להתפרס ולהוסיף דפים לאתר גם אחרי שכל אלמנט בעסק שלכם קיבל בו ייצוג לדוגמה, בבלוג אפשר להכריז על מבצעים מיוחדים, לעדכן על מוצרים חדשים שהגיעו למלאי ולתת טיפים מקצועיים. רצוי למקד כל פוסט על פי מילות מפתח בגוגל וכך לנצל טרנדים בשוק באופן חכם.
אלגנטי בכל מקום – אתר אינטרנט חייב להיות אלגנטי ומזמין גם כשגולשים מטלפון וגם כשגולשים ממחשב רגיל: בדקו שיהיה קל לגשת לכל דף ושהוא לא יתחבא תחת עשרות תפריטים, שקל למצוא בו את מה שצריך ושתמונות או באנרים לא נעשים מטושטשים או מעוותים כשעוברים למסך אנכי.
נציגות ברשתות חברתיות – לא משנה כמה האתר פופולארי ומקודם בגוגל, בסופו של דבר אנחנו צריכים להפגין נוכחות גם ברשתות חברתיות. בניית עמוד עסקי ברשת חברתית יכולה להיות מקצועית ומכובדת כל עוד שומרים על מה שמעלים אליו ולא מושכים אש (העמוד העסקי מופרד מהפרופיל האישי). מעבר לכך, יש רשתות חברתיות מתמחות גם למשל לינקדין שמיועדות לעסקים שרוצים ליצור שיתופי פעולה עם עסקים אחרים.
נגישות – אוכלוסיית האנשים עם מוגבלויות הרבה יותר גדולה מכפי שניתן לחשוב ולכן כל מי שיתאים את האתר שלו אליהם ירוויח. מדובר בין היתר בהתאמה של גודל הטקסט, שינוי צבעי האתר לעיוורי צבעים, הקראה בקול רם, צירוף תיאורים לתמונות וכו'.
עשו בדיקות הרצה לאתר – אתר יכול להיראות לנו מאוד ידידותי וברור, אבל לא תדעו אם זה המצב עד שלא תבדקו שגם אחרים יכולים להתמצא בו בקלות. עשו מבחני התמצאות (או שמישות כמו שהם נקראים בעגה המקצועית) למכרים או קרובי משפחה על מנת לבדוק נקודות תורפה ודברים שאפשר לשנות על מנת להפוך את האתר לידידותי יותר. יש היום אמצעים שונים לבדיקת אתרים כמו למשל הקלטת מיקום העכבר וזיהוי נקודות חמות.
שמרו את האתר בידיים שלכם – אתר מורכב בדרך כלל מהשרת עליו הוא מאוחסן, מהקוד אשר מריץ אותו ומבסיס של נתונים שמאפשר לעדכן את האתר באופן דינאמי. הקפידו לשמור על גישה מלאה לשניים האחרונים בחוזה עליו אתם חותמים, אחרת תתקלו בבעיה כאשר תרצו להעביר את האתר לחברת אחסון אחרת וגם יהיה קשה יותר לחבר אליו שירותי צד שלישי.
המאמר נכתב בשיתוף עם חברת dooble בניית אתרים
