'פייסבוק': הגולשים נקמו את הפרת הפרטיות, המניה צנחה

מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק. צילום: Frederic Legrand – COMEO | שאטרסטוק

"הקהילה והעסק שלנו ממשיכים לצמוח במהירות. 'פייסבוק' מחויבת להשקיע בשמירה על ביטחון האנשים ובבניית דרכים חדשות ומשמעותיות שיעזרו לאנשים להתחבר", מיהר מנכ"ל ומייסד 'פייסבוק', מארק צוקרברג, להגיב אמש (ד) לאחר שהחברה בבעלותו דיווחה כי הרשת החברתית 'פייסבוק' השיגה תוצאות שהיו נמוכות מציפיית האנליסטים. בעוד שהללו צפו לה הכנסות של 13.36 מיליארד דולר ברבעון השני של 2018, התוצאות שפורסמו בדו"חות 'פייסבוק' אתמול הראו הכנסות של 13.23 מיליארד דולר בלבד. בעקבות זאת, המנייה צנחה בעשרות אחוזים. 10% עם תום המסחר, ו-24% במסחר המאוחר, כשלאחר מכן, נרשמו ירידות נוספות של כ-20%.

ומתברר שזה עוד לא הכל. גם מספר המשתמשים הפעילים היומיים של 'פייסבוק' נמצאים הרבה מתחת לתחזיות. בעוד שהצפי היה כי הרשת החברתית תעמוד כיום על 1.49 מיליארד גולשים יומיים, היא דיווחה על 1.47 מיליארד משתמשים יומיים בלבד.

אבל אל דאגה: למרות הירידה בסחר המניות, אלה הציגו רווחיות טובה בהרבה מתחזיות האנליסטים. וכך 'פייסבוק' הציגה רווח של 1.74 דולר למניה, בעוד שהתחזיות צפו לה רווח של 1.72 דולר למניה. ב'פייסבוק' מיהרו לצנן את האכזבה של משקיעי הבורסות, והסיטו את האש לנתונים בפועל, שהצביעו על רווח נקי של 5.1 מיליארד דולר – הוי אומר: צמיחה של 31% מול התקופה המקבילה אשתקד. גם ההכנסות של 'פייסבוק' צמחו ב-42% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. ואפילו מספר המשתמשים היומיים, שאולי לא עמד בציפיות הגבוהות, אבל צמח שנתית, ברבעון השני של 2018, ב-11%.

בחודשים האחרונים ספגה 'פייסבוק' מכה קשה למוניטין של החברה, כשבאמצע הרבעון הראשון של 2018 התפוצצה פרשת קיימברידג' אנליטיקה – סוכנות ייעוץ פוליטי שעשתה שימוש לכאורה – באדיבות 'פייסבוק' – בנתוניהם הפרטיים של 87 מיליון איש, דבר שהוביל לעדויות של צוקרברג ושל בכיריו במהלך חקירות שמתנהלות נגד החברה במשרד המשפטים האמריקני, ה-FBI ורשות ניירות הערך בארה"ב.

גם אם לכאורה נמחק מערכה של החברה כ-140 מיליארד דולר בעקבות הצניחה הגבוהה שנרשמה אתמול – הרווחיות של 'פייסבוק' לא תיפסק. צמיחת המשתמשים לא תתאפשר אולי טכנית, כיוון שמרבית העולם מחובר לרשת החברתית, פחות או יותר. כך לפחות על פי הנתונים שהציג מארק צוקרברג: 2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, מתוך 4 מיליארד מחוברים לאינטרנט בעולם. בניכוי צעירים ומבוגרים מדי, ובניכוי חיבורים איטיים – אין לחברה לאן לצמוח מבחינת היקף המשתמשים, מעבר לגידול טבעי וסביר. אבל הצפי הוא כי היא תתאושש שוב מן המשבר, ותמצא את עצמה בחזרה בקדמת הבמה, כשבידה אפשרויות רבות ומגוונות להרוויח כסף.

גם אם הרווחיות תישחק מעט בשל ההגנה על הפרטיות שתורחב, כפי שציטטנו את צוקרברג בראש הכתבה, כאשר חלק מהרווחים יוקדשו לכך – 'פייסבוק' עדיין תהיה מניה רווחית ויעילה, לפחות בשנים הקרובות.

בינתיים, היא תתמודד עם המשבר המנייתי של אמש, עם השלכות פרשת קיימברידג' אנליטיקה, בכיריה ייחקרו על מעורבותם במכירת מידע בבחירות לרוסים והפצת 'פייק ניוז', אבל המשתמשים שפרטיותם לא נשמרה ודלפה – ימשיכו להאמין בפלטפורמה היחידה בינתיים שמוצעת להם כרשת חברתית המאפשרת להם פרסום פוסטים, כתיבת מלל, העלאת סרטונים ותמונות, שיתופים שונים, תעדוף חברים, והכל במערכת אחת. צמיחת האינסטגרם, הטלגרם והטוויטר, לא הצליחו להאפיל על מספר המשתמשים ב'פייסבוק' שצמח יחסית – וטרם נמצא התחליף ל'פייסבוק'.

ביום שהוא יימצא, צוקרברג כבר לא יהיה בן 34, וכבר לא יהיה, כנראה, האדם השלישי העשיר ביותר בעולם.