אפל הסינית: 10 עובדות מפתיעות על המותג שכובש את העולם

מדוע מכונה מייסד שיאומי “סטיב ג’ובס הסיני”? מה מסתתר מאחורי הלוגו? מה הסמארטפון הכי מומלץ ואיך הדיחה שיאומי את אפל בישראל? • סימי ספולטר לא מתבייש בעובדה שהוא מעריץ את המותג הסיני וחושף את מה שלא ידעתם עליו

משתלטת על השוק העולמי. שיאומי | צילום: pexels

סין היא ללא ספק מעצמת התעשיה והייצור הגדולה בעולם. היא אמנם מתמודדת עם מיתוג רע ביחס לשאר מדינות הייצור, אך בשנים האחרונות, כשכל ענקי הטכנולוגיה עברו לייצר בסין, גם תדמיתה הולכת ומשתפרת.

‘ביזנעס’ מתרחב בניו-מדיה: מהיום, כל העדכונים – גם בוואטסאפ!

250/200 סייד בר + קובייה בכתבה

אחת החברות שהחלה את דרכה בתדמית גרועה ביחס למתחרות בעמק הסיליקון והצליחה להוביל מהפך, היא ללא ספק ענקית הטכנולוגיה שיאומי. שיאומי (xiaomi) נוסדה בשנת 2010 למניינם ע”י לי ג’ון (lei jun), שזכה זה מכבר לכינוי “סטיב ג’ובס הסיני” – ולא בכדי. ג’ון אימץ לעצמו את סגנון החיים והלבוש של ג’ובס וגם סיפר במספר ראיונות שהוא שואב ממנו השראה תמידית. במבט לשטח, נראה ששיאומי אכן בדרך הנכונה להיות אפל הבאה, והנה 10 עובדות על שיאומי:

1. המקור

המוצר הראשון ששיאומי ייצרה אי פעם היה בכלל תוכנה – מערכת ההפעלה הידועה שלה ה-MIUI שהפכה לפופולרית מאוד ודחפה את החברה לייצר גם את החומרה ולבסוף להוציא גם את הסמארטפונים עצמם.

2. שולטת ברשת

56% מהמכשירים של שיאומי נקנים ברשת ולא בחנות פיזית. זהו האחוז הגבוה ביותר של מכירות אונליין בעולם למותג סמארטפונים.

3. נתח שוק

שיאומי. לוגו

שיאומי היא יצרנית הסמארטפונים שמכשיריה נמכרים ביותר בהודו, עם נתח שוק של 30%. אחריה סמסונג עם 23%. שיאומי מהווה 17% מכלל מכשירי ה-IOT (מחשוב לביש) בעולם, ובמדינת הבית שלה, סין, היא חולשת על 30% מהשוק.

4. הבינה המלאכותית

מאחורי מערכת ההפעלה של שיאומי קיימות טכנולוגיות בינה מלאכותית (AI) שלומדות להכיר את המשתמש ובכך עוזרות למעבד להחליט אילו אפליקציות להריץ ברקע ואילו עדיף לכבות. הטכנולוגיה הזו גם שולבה במצלמות של המכשירים האחרונים שהיא הוציאה.

5. מותגי-בת

לשיאומי 2 מותגי-בת של סמארטפונים שנחשבים להצלחה מסחררת: ה-pocophone וה-black shark. הפוקופון הוא מותג-בת שנועד להביא את החומרה הטובה בעולם במחיר הנמוך ביותר, והוא עושה את זה בהצלחה. מאז השקת הדגם הראשון הוא שבר שיאי מכירות והחברה צפויה להשיק בקרוב 2 דגמי המשך – pocophone 2 וגרסה משודרגת של pocophone 2 plus. הבלאק שארק הוא מותג-בת שמיועד כולו לגיימינג. הוא מגיע עם נתוני חומרה מפלצתיים של 8 ג’יגה ראם, שלטים מיוחדים שמתחברים לטלפון עצמו ומספקים חווית גיימינג מעולה.

870/135 ליינר ארטקל

6. רשת 5G

שיאומי היא הראשונה לשלב תמיכה ברשת המהירה בעולם, 5G, שעדיין לא הגיעה לישראל (קיימת במספר מצומצם של מדינות וצפויה להגיע לישראל בשנים הקרובות), במכשיר ה-mi mix 3 שהושק לפני כחודשיים.

7. יורדת לשטח

הבלאק שארק הוא מותג-בת שמיועד כולו לגיימינג. Black Shark

שיאומי תפתח 1,000 חנויות פיזיות עד לסוף 2019. בישראל מתוכננים 9 סניפים (דרך המילטון, היבואן הרשמי של שיאומי בישראל).

הראשון מביניהם כבר נפתח בדיזינגוף סנטר. זאת, בנוסף לחנויות רבות של יבואנים מקבילים.

8. דלת פרסום

אם אתם פרסומאים, אל תבנו על תקציב ממנה. שיאומי לא דוגלת בפרסום בערוצים המקובלים ולכן מעולם לא חתמה עם מוביל דעת קהל על קמפיין. מאותה הסיבה, גם כמעט ולא פרסמה החברה על שלטי חוצות.

9. הלב

ללוגו של שיאומי יש משמעות נסתרת. כשהופכים את הלוגו מקבלים את המילה “לב” בסינית.

10. הבחירה הישראלית, כמעט

אי אפשר לסיים בלי ישראל: על פי נתונים של חברת המחקר GFK, שיאומי היא המותג השני הכי נמכר בישראל אחרי סמסונג, עם נתח שוק של 18.7% מכלל הסמארטפונים. את הרשימה מובילה סמסונג, שמדיחה בדרך לא פחות מאשר את אפל, שלא הצליחה להחזיק באחוזי המכירות הקבועים שלה השנה.

גילוי נאות: הכותב הוא מעריץ של המותג הסיני וחושב שמדובר במותג הכי טוב בעולם בכל הנוגע לשווי מול תמורה בעולם הסמארטפונים וה-IOT (מחשוב לביש).

Inner 620/130

מומלץ עבורך

כתיבת תגובה