בלימה בצריכה? הנתונים המפתיעים של רשתות השיווק נחשפים

קניות | צילום: יונתן סינדל, פלאש 90

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה פרסמה הבוקר נתונים כלכליים מעוררי עניין בנוגע לערך המכירות בשוק הקמעונאי המקומי, תחת הכותרת "פדיון (מכירות) של רשתות השיווק בחודשים ספטמבר – נובמבר 2025". הנתונים, המבוססים על מידע ראשוני מהרשתות המובילות, מצביעים על האטה משמעותית בקצב הצמיחה של הצריכה הפרטית בישראל לקראת סוף שנת 2025. על פי הדיווח, בחינת התקופה של ספטמבר – נובמבר 2025 (נתוני מגמה בחישוב שנתי): עלייה של 0.6% (במחירים קבועים) בסך כל פדיון רשתות השיווק , אחרי עלייה של 6.2% (במחירים קבועים) בשלושת החודשים יוני- אוגוסט 2025.

מגמת ההתקררות אינה פוסחת גם על תחום מוצרי היסוד, כאשר הדו"ח מציין כי נרשמה בספטמבר – נובמבר 2025 (נתוני מגמה בחישוב שנתי): עלייה של 1.1% (במחירים קבועים) בפדיון של רשתות המזון , לאחר עלייה של 3.1% (במחירים קבועים) בחודשים יוני – אוגוסט 2025. נתונים אלו משמשים כאינדיקטור מרכזי עבור הכלכלנים, שכן הנתונים, הנאספים מדי חודש מרשתות השיווק על ידי סוקרי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, משמשים כאינדיקטור לצריכה הפרטית. בלמ"ס מדגישים כי נתונים אלה מקדימים בחודש את הנתונים של פדיון המסחר הקמעוני ממקורות מע"מ, המשמשים גם הם כאינדיקטור נוסף.

חשוב לציין כי פדיון הרשתות המוגדרות כרשתות מזון כולל את הפדיון גם ממכירת חומרי ניקוי ומוצרים אחרים. עם זאת, גורמי המקצוע מבהירים כי השינויים בערך המכירות ברשתות אלה אינם משקפים בהכרח את השינויים בערך המכירות של מוצרי צריכה בכלל המסחר הקמעוני. הסבר לכך ניתן למצוא בדינמיקה הפנימית של השוק, זאת, כאשר יש מעבר של קונים ממסגרת המסחר הקמעוני האחר למסגרת חנויות של רשתות השיווק הנחקרות, מסיבות שונות, למשל: פתיחת סניפים חדשים, רכישה של חנויות קיימות וסגירת סניפים.

הדו"ח הנוכחי, שפורסם ביום 8 בינואר 2026 , מתייחס למגוון רחב של תחומי צריכה, שכן נתוני הפדיון ברשתות השיווק מתייחסים לרשתות המתמחות במזון ולרשתות המתמחות במוצרים אחרים: מוצרי טקסטיל והלבשה, הנעלה, מוצרים בני קיימה, כלי בית ו"שונות" – מוצרי קוסמטיקה, תרופות, צעצועים, ספרים, ציוד משרדי ואופטיקה. למרות התמונה העולה מהנתונים, בלמ"ס מסייגים ומציינים כי הנתונים המתפרסמים בהודעה זו הם ראשוניים ומבוססים על מידע מהרשתות המובילות , וכן כי בהודעה שתפורסם בחודש הבא הנתון יתעדכן עם קבלת המידע מכל הרשתות הנחקרות. בנוסף, יש לזכור כי שלושת אומדני המגמה האחרונים עשויים להשתנות במידה ניכרת.