גם אתם בפנים? גם במלחמה: המעסיקים לא מוותרים על המתנות

יצירה AI

על אף מלחמת "שאגת הארי", שמעמידה אתגרים רבים בפני שוק העבודה בישראל, המעסיקים בישראל ממשיכים להשקיע בעובדיהם ולהעניק מתנות נדיבות לקראת חג הפסח. לפי הערכת Swish, המשווקת "גיפט קארדס" דיגיטליים לקהל הרחב, העובד הממוצע בישראל ייהנה השנה משי בשווי של כ-500 ש"ח, מה שמוביל את השוק להיקף כולל של כ-2 מיליארד ש"ח. נתונים אלו מדגישים כי חג הפסח נותר המועד המשמעותי ביותר להטבות בלוח השנה הישראלי, כמעט פי שניים משווי המתנה הממוצעת בראש השנה 2025 שעמד על 300 ש"ח. הדו"ח השנתי חושף כי במהלך שנת 2025 כולה, קיבל העובד הישראלי הטבות בשווי מצטבר של כ-1,200 ש"ח, הכוללים ציוני דרך כמו ימי הולדת (125 ש"ח), לידות (400 ש"ח) ואירועים משפחתיים.

ענת כהן-גבור, סמנכ"לית השיווק והפיתוח העסקי של Swish, מסבירה את הרציונל הכלכלי והארגוני שמאחורי המגמה: "השנה בתקופה שבין ראש השנה לפסח ניתנו הרבה מתנות מצד המעסיקים לעובדים – מתנות לעובדים לעידוד וכאות תודה והערכה על המאמצים שלהם ועל עבודתם בזמן המלחמה, מתנות לעובדים שיצאו למילואים ולמשפחותיהם, מתנות במועדים כמו יום האישה ויום המשפחה ועוד. למרות זאת, ועל אף שעבור מעסיקים רבים אנו נמצאים בתקופה כלכלית מאתגרת, מעודד לראות כי המסורת של נתינת שי בפסח בישראל חזקה, והמעסיקים לא מוותרים על מתנות הפסח ולא מפחיתים משווין".

המלחמה חוללה שינוי עמוק גם באופי המתנות, עם מעבר חד למסלולים דיגיטליים ודגש על רשתות מזון, מגמה שהתחזקה פי 2 לעומת אשתקד. לדברי כהן-גבור, "השנה, לאור המצב הבטחוני הקיים במסגרתו עובדים רבים נאלצים לעבוד מהבית ללא גישה למקום העבודה, מתנות דיגיטליות הניתנות למימוש במגוון מקומות בכל רחבי הארץ הפכו למתנה הפופולארית והנגישה ביותר בחג. ארגונים מחפשים מתנות 'מותאמות אישית' תוך מתן אפשרות בחירה לעובדים להחליט בעצמם מה המתנה שהם רוצים לקבל, מה שמעניק למתנה נופך אישי וערך אמיתי המותאם להעדפות האישיות של כל עובד/ת".

התנהלות זו אינה מוגבלת רק למגזר העסקי, אלא מחלחלת גם לשוק הפרטי שמאמץ את הפתרונות הטכנולוגיים כדי לשמור על קשר וסולידריות. כהן-גבור מציינת כי "ההתנהלות בשוק הפרטי בימים אלה דומה מאוד להתנהלות בשוק העסקי. לקוחות פרטיים שמחפשים דרכים קטנות להביע הערכה למשפחה, חברים או קרובים, ולחזק אחד את השני במציאות הבטחונית הקיים; הורים שרוכשים מתנות לקראת החג למורים וגננות, גם ואף יותר בתקופת למידה מרחוק; חברים ומשפחה ששולחים מתנות לקראת חג הפסח; כל אלה, ורבים נוספים, בוחרים אף הם במתנות דיגיטליות שנוח לתזמן ולשלוח מכל מקום שנמצאים, ונוח גם למקבל/ת המתנה לממש מתוך מבחר של אלפי חנויות, מותגים ומוצרים".