הטובות והפחות: עשר הפרסומות לחג הסוכות || ביקורת פרסומות

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

הגענו לעיתוני החגים. מטבע הדברים בין מאות הפרסומות יש כאלה יפהפיות ויש פחות. כדי לשמור על איזון מסוים בטור הנוכחי, נעשה מיקס. פרסומת יפה, פרסומת פחות – וחוזר חלילה.

וכמובן, אם מישהו מרגיש שהוא נפגע מהדברים שלי או שהחברה שלו ניזוקה – הוא מוזמן לשפר ולייעל את המודעה:) – וגם לבקש ממני להיות עדין בפעם הבאה, מבטיח שאהיה נחמד.

השקעה נכונה

לא תמיד שילוב של טקסט מהמקורות וויז'ואל של תמונה מהחג הנוכחי (אתרוג, במורד הטור תבינו למה אני מתכוון) הופך את התמונה למדהימה. זה כבר משעמם ובנאלי.

אבל משהו בפרסומת הזאת של צור, עם עץ חמוד וטקסט נכון – עושה את הפרסומת לחגיגית ויפה.

כשאני לא מצליח להירדם

ועכשיו, לפחות…

10 נקודות למי שמוצא את המזרן בתמונה (אין. אל תתאמצו). לרוב, יש טעם לבקר פרסומת, להסביר מה הפריע, מה לא מתאים. אבל באמת שהפרסומת הזאת מתחת לכל ביקורת ועל כן: נעצור כאן.

בלי מילים

טלית + טקסט קצר = ביג ליק.

יש חסד – אין קופי

לא להאמין. לקחת אתרוג, לכתוב "חג מהודר" ולצפות שאנחנו נתלהב מהפרסומת הזאת. נו, בחייכם. לא היה בנאלי יותר?! אין קופירייטר במשרד? יצא לחופשת סוכות מוקדמת?

נסיעה טובה

כשקפאין עושים פרסומת טובה – הם יודעים מה הם עושים. הביאו טקסט קליט, ויז'ואל מגניב והנה לנו מודעת חג יפיפה. רק להאיר, שאם כתוב: "ליישב – בסוכה" – עדיף היה שהויזואל היה סוכה ולא אתרוג, אבל זה בסדר, אווירת החג מורגשת באוויר וזה מה שאנחנו צריכים. שיהיה נסיעה טובה, אה?!

רמה ככה – ככה

אולי זה רק אני, אבל להביא אתרוג מזהב ולכתוב לי משהו בסגנון: "לא מתפשרים על רמה", זו לא רמה בעיניי, אם נדבר בשפתם. בחייכם, לא מגניב, לא מקורי.

שתו לרוויה – בסוכה, כן?!

אומנם מדובר במשרד שאני עובד בו, אך כיוון שהפרסומת יצאה ממחלקה אחרת ואין לי קשר אליה, ארשה לעצמי להחמיא כשאני נטול אינטרסים.

פרסומת נקיה ויפה לאפיקים. עושה חשק לנסות ליצור איכשהו אדים בצורת לולב. אתם הצלחתם?

כשהבריף מתעורר לחיים

רגע רגע. אם כבר אנחנו במשרד, בואו נעשה אתנחתא קלה למאחורי הקלעים. תראו את זאת:

אתם כבר מכירים את הפרסומת מראש השנה. אכן, מדובר באותה פרסומת שלנו, רק שעשינו התאמה למעלה לקישוטי סוכה. אתם מבינים שאת הפרסומת כתבתי באמת מהחיים האמיתיים? אתמול הלכתי לקנות חלב פרווה כי באמת הולכות להיות המון סעודות (בשריות) בחגים ובימי חול המועד וצריך קפה פרווה בין לבין..

זהו. אחרי שלגמנו מהקפה. הבה נתקדם:

כשהסכך מכסה את הקראייטיב

כנראה שבאותו משרד פרסום עליו כתבנו קודם הקופירייטר באמת יצא מוקדם לחופשה, אחרת קשה לי להסביר איך אישרו את זה לדפוס.

מה, זה הקופי שהיה לכם לסוכנות ביטוח? אתם 'מכוסים' ולכן לשים סכך? וואו, זה גאוני כל כך…

הפקה של פרסומת

כשהקופי והקריאייטיב משתפים פעולה נוצרת לה הפקה מעולה, בדיוק כמו שצבעים הפקות יודעים לעשות. אהבתי מאוד את הנראות של הפרסומת, את הטקסט והכוכבית למטה. בקיצור. מודעה יפה שישבו וחשבו עליה וניכרת ההשקעה.

הפרסומת המנצחת של החגים:

הגענו למנצחת שלנו. הפעם אמנם לא מדובר בפרסומת של משרד פרסום גדול, אבל דווקא לכן, ייתכן שזה בדיוק מה שתפס אותי. הקופי והקריאייטיב הולכים כאן כל כך יפה. העיצוב כל כך נקי, שאין לי אלא להחמיא ולפרגן בכיף. שאפו.

חג סוכות שמח!

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום