הלם ברשתות השיווק: הישראלים סוגרים את הארנקים – הפדיון נעצר

עגלת קניות. אילוסטרציה | צילום: מאיה לגוטין

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה פרסמה היום (א') נתונים עדכניים הנוגעים להרגלי הצריכה של הציבור הישראלי, המצביעים על התקררות מסוימת בקצב הרכישות ברשתות הגדולות לקראת סוף שנת 2025.

על פי הדו"ח המתייחס לחודשים אוגוסט עד אוקטובר 2025, נרשמה עלייה של 2.0% (במחירים קבועים) בסך כל פדיון רשתות השיווק, זאת על פי נתוני מגמה בחישוב שנתי. נתון זה משקף האטה משמעותית בקצב הצמיחה, שכן הוא מגיע אחרי עלייה חדה יותר של 6.9% (במחירים קבועים) שנרשמה בשלושת החודשים שקדמו לכך, מאי עד יולי 2025. הנתונים, המתפרסמים כמידי חודש, מבוססים על מידע שנאסף מהרשתות המובילות ומשמשים כברומטר משמעותי למצב המשק.

במבט מעמיק יותר אל תוך עגלת הקניות הישראלית, בולטת במיוחד המגמה ברשתות המזון, שם נראה כי הצרכנים מהדקים את החגורה או לכל הפחות נמנעים מהגדלת הצריכה. בחודשים אוגוסט עד אוקטובר 2025 נרשמה יציבות (במחירים קבועים) בפדיון של רשתות המזון, נתון המייצג קיפאון מוחלט בצמיחה (0.0%), וזאת לאחר עלייה של 3.0% (במחירים קבועים) שנרשמה בחודשים מאי עד יולי 2025.

חשוב לציין כי פדיון הרשתות המוגדרות כרשתות מזון כולל בתוכו לא רק מוצרי מזון אלא גם את הפדיון ממכירת חומרי ניקוי ומוצרים אחרים הנמכרים באותם סניפים. במבט שנתי רחב יותר, מתחילת ינואר ועד אוקטובר 2025, נרשמה עלייה מצטברת מנוכת עונתיות של 2.7% בסך הפדיון של הרשתות, כאשר בתחום המזון העלייה מתונה יותר ועומדת על 1.0% בלבד.

חשיבותם של נתונים אלו חורגת מעבר לדיווח סטטיסטי יבש, שכן הנתונים, הנאספים מדי חודש מרשתות השיווק על ידי סוקרי הלמ"ס, משמשים כאינדיקטור לצריכה הפרטית במשק. יתרה מכך, נתונים אלה מקדימים בחודש את נתוני פדיון המסחר הקמעוני ממקורות מע"מ, המשמשים גם הם כאינדיקטור נוסף למצב הכלכלי, ובכך מספקים למקבלי ההחלטות ולציבור תמונת מצב ראשונית ומהירה על כיוון הרוח הכלכלי.

נתוני הפדיון מתייחסים הן לרשתות המזון והן לרשתות המתמחות במוצרים אחרים כגון מוצרי טקסטיל והלבשה, הנעלה, מוצרים בני קיימה, כלי בית ומוצרי "שונות" הכוללים קוסמטיקה, תרופות ואופטיקה. עם זאת, בלמ"ס מסייגים ומבהירים כי השינויים בערך המכירות ברשתות אלה אינם משקפים בהכרח את השינויים בערך המכירות של מוצרי צריכה בכלל המסחר הקמעוני, שכן לעיתים יש מעבר של קונים ממסגרת המסחר הקמעוני האחר למסגרת חנויות של רשתות השיווק הנחקרות מסיבות כמו פתיחת סניפים חדשים או רכישת חנויות קיימות.