הפרסום הכללי בועט, החרדי: גורנישט! || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

עולם הפרסום החרדי נמצא בבעיה קשה.

כן, ככה פשוט.

אסביר, והלוואי וקולי לא יישמע כקול הקורא במדבר.

בעוד בעולם הפרסום בציבור הכללי אפשר ורצוי לעשות פרסומות שונות, שנונות, פורצות דרך, מעלות חיוך או מעלות תהייה, בעולם החרדי – נאדה. כלום. גורנישט.

בעוד בעולם הפרסום בציבור הכללי הבינו שזה "הדבר הבא" וככה מפרסמים היום. בחרדי: גורנישט.

ואני שואל: ל-מ-ה?

אני מבין שאנשי הקריאייטיב פוחדים שיפסלו להם את הרעיון כי הוא "לא חרדי מספיק". אני מבין שהלקוחות (קופות החולים, הבנקים ויצרני המזון) פוסלים את הרעיונות היצירתיים שהוצגו לפניהם מחוץ לקופסה ("זה לא ממלכתי מספיק"). אבל רבוייסי! הגיע הזמן לומר את זה בצורה ברורה: כשם שהציבור החרדי צריך שידברו אליו בשפה אחרת משפתו של הציבור הכללי – סיבת קיומם של משרדי הפרסום המגזריים – כך הוא זקוק, באותה מידה, שתדברו את השפה שלו. שתעניינו אותו.

אל תחשבו שלדבר את השפה שלו זה לצייר פרסומות משעממות.

אל תחשבו שלדבר את השפה שלו זה לדבר איתו באיזה חצי משפט מהפסוקים וחצי משפט באידיש.

הגיע הזמן לדבר אליו חכם, מצחיק ושנון. כן, אנחנו החרדים המצויים – אוהבים את זה.

מופרך ממש, אבל זאת עובדה. אנחנו נהנים מ'יציאה' טובה, צוחקים אם זה ממש היה טוב וכן, גם מחמיאים ומעבירים הלאה בקבוצות ובסטטוסים. מוייר'דיג.

אל תחשבו שאנחנו חשוכים. שאנחנו 'לא מבינים עניין'. תאמינו לי – אנחנו מבינים יותר טוב ממכם. וסליחה אם יצא קצת מתנשא, זה רק כדי 'להדליק' אתכם במובן החיובי של המילה.

תאתגרו אותנו. תביאו קופי טוב ו'קול', בגלל שהעיתונים החרדים כבר משעממים מזמן…

אנא, הראו לי מודעה אחת 'קולית' שהייתה לאחרונה בעיתונות החרדית המודפסת שממש נהניתם ממנה.

למה בציבור הכללי יכולים לעשות מהלכים סופר יוצאים מהקופסה ואצלנו לא? למה הם יכולים לשנות כרטיסי קופת חולים לצבע אחר, להשתמש בקומיקאים ובזמרים ואנחנו רק בקושי?

ברור ופשוט לי שיש גבולות. בואו. אני עובד במשרדי פרסום כאלה. אני יודע את החשיבות של כל אות וכל תג. אבל תתחילו לשנות תפיסה. עם השינוי, כבר תדעו איך להתנסח בעדינות, ברגישות ובצורה שתעניין אותי.

אל תפחדו – ואני מדבר אליכם משרדי הפרסום והלקוחות שלהם – תעשו. אתם הראשונים שתרוויחו. הקהל החרדי מחכה לכם. תגאלו אותנו מפרסומים של שנות ה-90.

ומה, יהיו עיתונים שלא יכניסו לכם מודעות בגלל זה? נו טוב, אל תוותרו על המודעות הפשוטות והרגילות – תשלחו להם אותן. שייהנו מהפרסום הרגיל הזה.

אנחנו, החרדים של היום, רוצים שינוי!