השוקו חוזר לגן, החליפות עוד בחופש || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

הפרסומות השבוע כמו מזמינות אותנו לדבר על המובן מאליו. מצד אחד ביום ראשון הקרוב הבנות חוזרות ללימודים – כך שכבר אפשר לדבר על חזרה לשגרה או לקפוץ לתקופת החגים, ומצד שני, רק ביום רביעי הבנים חוזרים ללימודים – כך שאצלם עדיין בין הזמנים, מה שנותן פתח לפרסומות של בין הזמנים להישאר רלוונטיות.

בואו נראה מי נשאר בבין הזמנים ומי התקדם הלאה, דבר שבעיני כבר נכון יותר, כי כולם עסוקים בחזרה ללימודים ואיפה שמחשבתו של אדם – שם הוא נמצא.

א-ל-ו-ל. בקול תרועת שופר. יוצאים לדרך.

מפרגנים

אחרי שכבר תקופה ארוכה לא הצלחתי להבין איפה היה הקופירייטר של מימד (אולי בחופשת בין הזמנים ארוכה) בשל מודעות שמפרסמות רק את המוצר בלי לתת שורת מחץ קריאייטיבית – השבוע מימד מפציצים בקופי חי ובועט.

הייתי מוסיף סימן שאלה למילה "שומע" ומסדר למטה את השורה של ה"יש" ו"תפרגנו", אבל בגדול הפרסומת מצוינת ואנחנו לגמרי מפרגנים.

פרסומת WOW?

מאוחדת בפרסומת WOW. הם כבר חזרו לשגרה וחשוב להם שנעשה אותה בריאה.

המודעה אומנם עמוסת טקסטים ואייקונים, אבל בהנחה שהלקוח רצה את כל המסרים במודעה אחת (נושא לטור אחר) – יצאה מודעה לא רעה בכלל.

חזק וכרוך

לפעמים הקריאייטיב מזמן את עצמו וככה ממש קרה לאור החיים עם הגמרות הכרוכות של עוז והדר. בעוד שרוב הפרסומות שלהם די בנאליות, הפרסומת הזאת בולטת ומרעננת במיוחד.

עושה חשק ללמוד גמרא, אך כמובן, דווקא בכריכה כרוכה.

רואים שונה

• קפאין, משקפיים 280

תראו מה זה… פרסומת אחת לצד מקבילתה. אין מה להשוות. קפאין מפצצים בקריאייטיב מגניב שתופס את העין (הבנתם את המשחק אני ממש מקווה) ובעיצוב נקי.

העיקר המבצע

מה שקצת מציק לי בפרסומת של ברודווי זה העובדה איתה פתחנו את הטור השבוע. לכאורה עדיף היה לפרסם חגיגת מבצעים לרגל החזרה לישיבות. אומנם הבחורים חוזרים לישיבות רק בשבוע הבא, אך בכל אופן, כדאי כבר לדבר את השפה של החזרה ללימודים מאשר של בין הזמנים.

אבל נו, לא על זה יפול ויקום דבר. עדיין יש מבצעים וזה באמת מה שחשוב.

הקטר כבר התקדם

הנה טרגדיה של פרסומת. גם נראה מיושן וממש לא מרענן וגם מרגיש לי שפספסו את הרכבת: עכשיו מתחילים לדבר על הלוואות החגים שבפתח. מרגיש לי שהלוואה לבין הזמנים כבר לא רלוונטית השבוע.

פרסומת מדויקת

הנה, הדרין יודעים שעוד רגע אנחנו בלימודים ועל כן הפרסומת שלהם מדברת בדיוק כמו שצריך בתקופה הזאת. גם קופי מצוין (גם מיקום מעולה בעיתון, דרך אגב) וגם עיצוב חמוד.

הפרסומת המנצחת

לא להאמין, אבל אני הולך להעניק את אות הפרסומת המנצחת של השבוע ל… יטבתה. כן! אומנם לכאורה אין להם פרסומות יותר מדי מיוחדות, אך הפעם הם קלעו בול.

מודעה יפה ונקייה. מאחלת בלבביות התחלה מתוקה בלי הרבה סוכר. מושלם. אני רוצה לקנות לבת שלי בקבוק שלהם ולשלוח אותה לגן בחיוך מתוק.

שיהיה זמן אלול טוב לכולם. יאללה אנשים יקרים. אחרי חופש שכזה, הגיע הזמן להתחיל לעבוד סוף סוף לשגרה ברוכה ומבו… רגע, מה, עוד חודש חגים?!?

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום