זו הפרסומת שאני מתלבט עליה || ביקורת פרסומות שבועית

השבוע מתחילים להריח את חנוכה בעיתונים. מכל עבר צצות פרסומות שמנסות לתפוס את העין עם נרות, סופגניות ולביבות. חלק מהמפרסמים מצליחים להאיר את דרכנו בטוב טעם, ואחרים… נו, בשביל זה אנחנו כאן. הנה סקירת הפרסומות השבועית שלנו.

איפה המבצע הגדול?

אסם יצאו בפרסומת אחת ושני מסרים לכבוד חג החנוכה הקרב ובא. מצד אחד: הצגת המוצרים שלהם שמתאימים לערב לביבות ולאידך: מבצע גדול (עם הכותרת הנדושה "מבצע גדול יהיה כאן"). כולי תקווה שתהיה מודעת המשך בשבוע הבא עם פירוט המבצע בגדול יותר – אחרת, פספסו כאן נקודה חשובה.

המודעה לכשעצמה, נאה, עושה חשק לסופגניה עם מוצרי אסם, וזה לכשעצמו – מצוין.

כשבת המצווה יוצאת בחנוכה

שוקולטינה בפרסומת שמצד אחד נראית כמו בר לבת מצווה ומצד שני מדבררת את חנוכה. אין הלימה בין הטקסט לוויז'ואל וחבל.

ממש – לא-מעולה

'מעולה' כבר מראים לנו את הנרות של חנוכה אבל משהו בטקסט שלהם ממש לא מעולה. "מאירים את עם ישראל", זה משפט שלא באמת אומר כלום חוץ מזה שהם יצאו מתלהבים. למטה כתוב: "יאירו לכם את החנוכה". ואוו. טקסט מדהים כמותו נדמה שמעולם לא קראנו….

בכלל, אם שם החברה הוא "מעולה", משחק המילים שמשלב בתוכו את המילה "מעולה" – לא באמת מגניב ולדעתי לא עובד טוב.

פייווווט שמוסיף והולך

נמשיך ל"כריכה מקורית". הקופי והוויז'ואל – מדהימים. הטקסט המשתפך למטה, משתפך לטעמי יותר מדי וכבר מאבד את הטעם. אין צורך ללכת עם מילים גבוהות. מספיק להעביר את המסר, לכתוב שורה שמסבירה ודי. לא צריך להתחיל להתפייט עכשיו. זה לא הלל של ראש חודש.

 

פארשטייסט?

בדרך כלל יש לי דעה ברורה מאוד לגבי פרסומות. אלא שבפרסומת הבאה אני לא באמת יודע מה נכון (גם זה קורה) ועל כן אעלה את לבטיי ותשפטו אתם.

מצד אחד, כל הפרסומת זועקת חרדית. מדברת בול לקהל היעד. מצד שני, לכתוב את המילה ביידיש (חמימות, בתרגום לעברית) יכולה לגרום לאנשים שגם יכולים להיות בקהל היעד – אבל לא מבינים מה דובר – להתרחק.

האם טוב שהשתמשו במילים ביידיש, האם היה כדאי לוותר על זה או לכל הפחות להסביר מה הכוונה של המילה? שאלה טובה.

המנצחת של השבוע (על מגש של אוכל)

ככה עושים את זה נכון. נקי. ממותג.

תשמרו לי מקום.

 

שבת שלום!

 

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום