חידת תקציבי לפ"מ: המקורבים, המרוויחים והמקופחים

כמה קיבל 'המודיע' מול 'יתד נאמן' ו'בקהילה' מול 'משפחה'? • איך התבצעה החלוקה מול האתרים החרדים, ואיזה נתח גרפו החינמונים? • 'ביזנעסופ"ש' מגיש: סקירה וניתוח של נתוני הלפ"מ למגזר החרדי

עיתונות חרדית | צילום: חיליק ברקוביץ

בכל פעם שמתפרסם דו"ח רבעוני על ניתוב תקציבי הפרסום הממשלתיים, נפלא מבינתנו להשכיל באיזה אופן, ועל פי אלו אמות מידה לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) מקבלת את הכרעותיה.

'ביזנעס' מתרחב בניו-מדיה: מהיום, כל העדכונים – גם בוואטסאפ!

technion-box

קצת קשה להחליט על פי איזה קריטריון, סקר או קבוצת מיקוד נופלת ההחלטה באיזו מדיה – ובאיזו מידה – להשקיע את כספי הפרסום של משרדי הממשלה וגופי השלטון.

למעשה, כבר בעבר סקרנו את ההפרשים הבלתי נתפסים בין ההשקעה בחילוני הממוצע, לבין ההשקעה בחרדי המצוי. אם אתם מתקשים לפתוח את הקישור מהסקירה הקודמת לאחר פרסום נתוני הרבעון הראשון של 2018 – מדובר על פחות מאחוז מסך התקציב הכולל שהועבר ברבעון ההוא לציבור החרדי. גם הפעם, מתוך למעלה מ-196 מיליון שקלים, אל תצפו לבשורות מעודדות יותר.

אך הפעם נדמה, כי הפערים כה גדולים בין המציאות שבשטח לסקרי TGI או למה שכל דרדק פרסום חרדי יודע, שפשוט תענוג לעבור על המספרים ולא להימלט מהמחשבה על כך שגורמים בעולם הפרסום והעיתונות החרדי מאכילים את מקבלי ההחלטות באטריות ארוכות-ארוכות ורכות, כדי להעביר את התקציבים ואת רכש המדיה בדיוק לאן שנוח היה להם להעבירם.

כדי לנתח את הדוח האחרון של הרבעון השלישי לשנת 2018 שהתפרסם זה עתה, לקחנו כמשל את העיתונות היומית החרדית והשווינו: בעוד יתד נאמן נהנה מ-226,377.04 שקלים, המודיע (131,529.38) והמבשר (85,742.19) נאלצו להסתפק בנתח קטן בהרבה. כלומר, אפילו אם נחבר את התקציב שקיבל המודיע לזה שזכה בו המבשר, עדיין לא נגיע לסכום שקיבל יתד נאמן. וזה עוד לפני שספרנו את הפלג הליטאי (שהוכיח שהוא כבר לא רק פלג ירושלמי, אחרי ששלשה נציגים השתחלו למועצת העיר בני ברק בבחירות האחרונות) שבעיתון הפלס זכה לעוד 15,625 שקלים. אז מי אמר שהליטאים מקופחים?

יש גם עיתונים שאלמלי ההשתייכות הפוליטית של מובילי דרכם, לעולם לא היו זוכים בנתח כלשהו. וגם כאן, האפליה זועקת. ככל שאתה גורם שלטוני רב עוצמה, כך מתייחסים אליך בלפ"מ יותר. קחו למשל את המחנה החרדי, עיתון בעל תפוצה של אלפי בתי אב, נעריך בכ-4,000 בתי אב של חסידי בעלזא בארץ, אך ההשקעה של לפ"מ ברבעון השלישי של 2018 בו עומדת על – תחזיקו חזק – 3,125 שקלים בלבד. פחות משקל בודד לכל בית אב.

לעומת זאת, הדרך, ביטאון תנועת ש"ס, שטרם נספר כלל בסקרי TGI ואין כל מידע על תפוצתו, זכה שוב לתזרים נאה של 39,000 שקלים ברבעון הנוכחי, לעומת יום ליום שהסתפק ב-48,717.81 שקלים. מעט, באופן יחסי לתפוצתו, או לוותק שצבר.

הדברים ניכרים גם בהפרשים שבין תחנת המיינסטרים קול חי (282,580.58) לבין קול ברמה שקיבלה כמחצית מהסכום (147,381.14). אם תהיתם, ולשם ההשוואה בסדר עולה: תחנת קול הים האדום זכתה ב-83,278.80 שקלים, מוסיקה 24 ב-102,042.71, גלי ישראל ב-127,273.28 ורדיו ירושלים ב-238,042.40.

ואם נשוב אל תחילת סקירתנו, בה הזכרנו כי ההבנה של מחלקי התקציבים בתפוצת העיתונים מעוררת תהיות, קחו את הנתון הבא ותתמהו עוד יותר. מול טורי המספרים הנאים של הרדיו או של העיתונות היומית, חלקם של השבועונים דל עד מעונן חלקית. ולא זו בלבד, בקהילה (שתוקצב ב-49,625 ש"ח) עוקף את משפחה (33,250) בסיבוב. מגזין זמן החודשי זכה ב-29,625 שקלים.

בגזרת החינמונים, רשת קו עיתונות דתית זכתה ב-79,024.56 שקלים מול המתחרה הישיר (במגזר החרדי) מרכז העניינים שקיבל 66,625 ושניהם יחד היו מתחננים להחליף לרגע עם החינמון בשבע שזכה ב-251,250 שקלים. אגב, אם נגענו לרגע במגזר הדתי, הרי לכם מספר נתונים מרתקים שהעלינו: מקור ראשון קיבל 151,787.50 שקלים, מצב הרוח (מבית משרד רכש המדיה והפרסום 'אשדיר') תוקצב ב-56,873.92 שקלים, שבתון רק ב-19,250.00 ש"ח, עולם קטן ב-34,375 ש"ח, שבת בשבתו (מבית גל אורן) 16,500 ש"ח, ואילו גילוי דעת (מבית פרסומי ישראל) תוקצב ב-29,875 שקלים. שביעי ב-28,562.50 ונופים (של פרסום בריש גלי) ב-18,375.

כמו תמיד יש כמה מקומונים זוטרים שהצליחו איכשהו ומתישהו להשתחל לרשימת מקבלי התקציב, וכך חדש בבית שמש זכה ב-5,000 שקלים, תכל'ס הירושלמי ב-3,000 שקלים וקוראים אלעד ב-1,250 שקלים בלבד. מעט – אבל יפה.

לקינוח, נזכיר כי למרות שכיכר השבת נחשב לאתר בעל טראפיק גבוה יותר, זכה ברבעון הנוכחי בחדרי חרדים לתקציב של 213,697.53 ש"ח, לעומת כיכר השבת שהסתפק ב-181,629.25 שקלים. חרדים 10 לעומתם, קיבל את חלקו היחסי: 19,995 שקלים.

כמובן, שלכל אלה מצטרפות ניידות חב"ד, חברות הדבקת מודעות והפצת מדיה, שלא כאן המקום לפרטם.

ובל נשכח את משרדי הפרסום שמבצעים את האדפטציה לפרסומים השונים: פידבק של בינה פלדשטיין שגרף 56,686.96 שקלים, וקישורים של רחלי גרינוולד 2,500 שקלים.

Noam1 – Inner

2 תגובות ל: "חידת תקציבי לפ"מ: המקורבים, המרוויחים והמקופחים"

  1. ומה קיבל ביזנעס?

  2. לפי נימת התיסכול של הכותב. ככל הנראה כלום…

כתיבת תגובה