חשיפה: ההשקעה של לפ"מ במגזר החרדי - פחות מאחוז

מתוך 175 מיליון שקלים הושקעו במדיה החרדית כמיליון וחצי. נתוני התקשרויות לפ"מ ברבעון הראשון של 2018 חושפות: אפליה ברורה של המדיה החרדית מול יתר המגזרים בישראל. כמה תקציב קיבלו אנשי הפלג הירושלמי, ומי קיבל יותר: 'הדרך' או 'יום ליום'?

חיליק ברקוביץ 27.05.2018

עיתונים חרדים. צילום נתי שוחט פלאש 90.

כמה מונה הציבור החרדי במדינת ישראל? למעלה ממיליון נפש. וכמה חלקו היחסי, בחישוב לפי חלוקה לאחוזים? ייתכן שאם נשאל את הלפ"מ – לשכת הפרסום הממשלתית, ככל הנראה שמספר החרדים בישראל עומד בערכו באוכלוסיה על פחות מאחוז.

'ביזנעס' מתרחב בניו-מדיה: מהיום, כל העדכונים – גם בוואטסאפ!

מול כמאה שבעים וחמישה מיליון שקלים (הסכומים מכאן ולהלן מעוגלים בחלקם ואינם כוללים מע"מ) שהשקיעה לשכת הפרסום הממשלתית בפרסומיה השונים בקרב כלל האוכלוסיות בישראל, חילונים, ערביים ותתי מגזרים שונים ברבעון הראשון לשנת 2018 – רכש המדיה בעיתונות, ברדיו ובאתרי האינטרנט הייעודיים למגזר החרדי עומד על, תחזיקו חזק: כמיליון ושש מאות אלף בלבד.

במספרים מהודקים ומדויקים יותר, ההשקעה במגזר החרדי בסך הכל (בשקלול כלל האתרים החרדיים, לא כולל תשלומי יח"צ, ניהול מדיה ועוד, סכומים זניחים יחסית) עומדת על 1,688,204 וזאת כאמור מול 175,894,000 מיליון שקלים, סכום הכולל את כלל ההתקשרויות של לפ"מ לפרסום בישראל ברבעון הראשון של 2018 (כולל שירותי תרגום, פרסום משרות תקציבי יח"צ, עיצוב וניהול רכש מדיה שאחוז המגזר החרדי בהם מזערי עד לא קיים).

לשם השוואה: תקציב מימון הפייסבוק בלבד של משרד התיירות בתקופה זו עמד על 8,442,000 – כלומר, הפייסבוק למשרד התיירות תוקצב ביותר מפי ארבעה (!) מההשקעה הכוללת בפרסום למגזר החרדי.

שם גוף התקשורת	תקציב ללא מע"מ לרבעון ראשון 2018
בקהילה – בקשו פניו 18 בע"מ	41,700.00
הדרך הוצאה לאור בע"מ-עיתון	28,100.00
המבשר-בשורת תשס"ט ש.י. בע"מ	68,750.00
המודיע עיתון יומי	156,799.00
המחנה החרדי – חדשות המחנה בע"מ	2,500.00
זמן מגזין	18,000.00
חדש בבית שמש	3,400.00
יום ליום תקשורת	48,570.00
יתד נאמן	248,526.00
לעניין- גל ביתר שירותי פרסום והפקות בע"מ	1,000.00
מרכז העניינים – חשיפה תקשורת עיתונות חרדית	75,200.00
מרכז העניינים -עיתון	1,000.00
משפחה בע"מ	100,200.00
פלס בטאון עולם התורה	36,625.00
קו עיתונות דתית בע"מ	209,250.00
שפ"א – תחנת קול חי	149,444.85
קול ברמה בע"מ	162,800.00
שחרית העיתון הדיגיטלי בע"מ	1,850.00

לא סופרים פוליטיקות

מספר נתונים מעניינים שעלו מתוך קובץ הנתונים שהלפ"מ חשף לראשונה, מגלים על העדפותיה של הלשכה הממשלתית לפרסום, שמסתבר כי זו לא תמיד ניזונה מהטיות פוליטיות או מהלכי רוח עדכניים בציבוריות החרדית.

כך למשל, תוקצב שופרה הוותיק של ש"ס עד לא מכבר – העיתון 'יום ליום' שעבר לידיים זרות במהלך 2017 ואינו משמש עוד כביטאון לראשי התנועה, בסך 48,569 שקלים, בעוד ש'הדרך' שהינו השופר העדכני של תנועת ש"ס תוקצב רק בסך של 28,100 שקלים בלבד.

עם זאת, ואולי גם בהתייחס לנתוני TGI, עיתון 'המבשר' שמנוהל ע"י משפחתו של סגן השר מאיר פרוש זכה רק לתקציב פרסום בסך 68,750

שקלים, זאת לעומת 'המודיע' המזוהה עם סגן השר יעקב ליצמן שתוקצב בסכום נאה יותר, של 156,798 שקלים.

אגב, המתחרה החסידי הבלתי נחשב של 'המודיע' ו'המבשר' – ביטאונה של חצר בעלזא 'המחנה החרדי', תוקצב בסך של 2,500 שקלים בלבד. תקציב הדומה יותר לתקציב הפרסום שהוקדש למקומונים שונים או חינמונים ארציים המכילים מודעות פרסום בלבד (ללא תוכן) כמו 'קוראים אלעד', 'פרסום חזק', 'פרסומידע', 'תכל'ס' ועוד.

ואיך אפשר בלי השוואה בין 'מלחמות היהודים'. בעוד 'יתד נאמן' (המחזיק גם בגיליון חינמי ביום ג' בתפוצה ארצית, וגובה סכום גבוה למדי על כל אינצ' בו) תוקצב ב-248,525 שקלים, ביטאונם של אנשי הפלג הירושלמי, 'הפלס', זכה בסך של 36,624 שקלים בלבד.

ואם בחינמונים עסקינן, רשת 'קו עיתונות' שעיקר פרסומיה מופצים חינם (למעט 'כל ישראל' הנמכר בסופי שבוע בסכום סמלי של חמישה שקלים) זכתה בתקציב פרסום של 209,249 שקלים, בעוד הרשת המתחרה 'מרכז העניינים' קיבלה פחות ממחצית: 75,200 שקלים בלבד.

בגזרת המגזינים של סופי השבוע, זכה 'משפחה' העיתון המוביל בסקרי החשיפה TGI בתקציב של 100,200 שקלים, לעומת עיתון 'בקהילה', שזכה בסך של 41,700 שקלים. במפתיע, המגזין החודשי 'זמן' קיבל תקציב פרסום של 18,000 שקלים.

במאבק בין תחנות הרדיו, דווקא 'קול ברמה' המנותקת – באופן רשמי לפחות – מסיעת ש"ס, מובילה עם סכום של 162,800 שקלים, מול התחנה המתחרה, 'קול חי' שהסתפקה ב- 149,444 שקלים בלבד. מי יודע, אולי בלפ"מ מישהו התבלבל בין אריה דרעי – השר, לאריאל דרעי – מנכ"ל 'קול ברמה'.