טובה, אך טעונת שיפור

אור סגלוביץ | צילום: יח"צ

מזל טוב! פייסבוק, או בשמה החדש Meta, חוגגת החודש 18, ומזכירה לנו כל שנה מחדש שעדיין אנחנו לא יכולים לבסס קמפיין פרסומי בלעדיה. 

יום ההולדת הוא זמן מעולה להציג 5 חידושים אשר ישפיעו על כל קמפיינר לטובה בשנת 2022, ועוד 5 נקודות לשיפור שכל קמפיינר היה רוצה לראות, ושאולי עשויים להשאיר את פייסבוק רלוונטית לעוד שנים רבות.

5 חידושים ונקודות חוזקה במערכת הפרסום של פייסבוק לשנת 2022

הוספת מיקומים חדשים

פייסבוק לא מפסיקה להוסיף מיקומי מודעות חדשים, בשביל לפתוח למפרסמים פתחי פרסום שלא היו בו עד כה. כך למשל הוסיפה בשנה האחרונה את החיפוש בפייסבוק, מיקום ה-Reels החדש, שכבר זמין לכולם, פרסום בתוך הExplore באינסטגרם ועוד.

אם בעבר המון קמפיינרים בחרו בעצמם לרב את המיקומים, היום ניתן לבצע התאמה אישית לכל מיקום שנבחר וגם לראות את האפקטיביות של כל מיקום ולקבל החלטה נבונה מה להשאיר ומה לא.

חיזוק למידת המכונה של פייסבוק והורדת התלות בטרגוט מתקדם

אם יש דבר שפייסבוק מצטיינים בו, הוא יכולת למידת המכונה המעולה, כך שגם אם בחרנו קהל רחב מדי – פייסבוק ידעו לתקן ולדייק את הקמפיין תוך כדי ריצה.

ברגע שיש לנו את המסר הנכון לקהל הנכון – אפשר לסמוך על פייסבוק שהם ידעו להגיע לקהל הנכון, גם אם זה ייקח להם קצת זמן.

סוגי קמפיינים משופרים והצעת תכונות חדשות

פייסבוק ממשיכה להציע תכונות חדשות למפרסמים, שחלקם נמצאים בשלבי בטא ונראים מבטיחים מאוד.

כך לדוגמה, פייסבוק צפויים להציע קמפיינים משולבים המתבססים על העדפות המשתמש.

לדוגמה, אם פייסבוק יודעים שהמשתמש לא מרבה להזין את פרטיו בטפסי לידים, הם יציעו לו לדבר עם העסק במסנג'ר או בווטסאפ.

כניסה לאיקומרס מובנה במדינות נוספות בעולם

כבר יותר משנה שאנחנו ממתינים בציפייה להשקת הקילר-פיצ'ר של פייסבוק, שכבר קיים בארה"ב ובמדינות נוספות נבחרות, והוא היכולת שלנו לרכוש ישירות מהאפליקציה של אינסטגרם או פייסבוק, ללא תלות בחנות פיזית. המהלך הזה צפוי להיות כל כך משמעותי, כך שיתחרה ישירות בענקיות כמו אמזון וחנויות עצמאיות כמו שופיפיי ו-ווקמרס.

המשמעות הישירה היא שכל בעל חנות יוכל לסלוק ישירות מפייסבוק, בלי לפתח אתרים גדולים ומורכבים ובכך גם לקצר את זמן הרכישה של המשתמש ולפשט את התהליך. מבחינת אנשי השיווק, כנראה שנוכל לקצר תהליכים משמעותית ואולי להגדיל את ההחזר על ההשקעה בקמפיינים.

פרופילים מקצועיים בפייסבוק

העולם כפי שאנחנו מכירים אותו בפייסבוק עד היום היה מתחלק ל-2 – פרופילים אישיים ודפים עסקיים. פייסבוק הבינו שיש פרופילים אישיים שמוגדרים עסקיים לכל דבר, כלומר – מקצועיים לכל דבר, ולכן התחילו בפיילוט שנקרא "פרופיל מקצועי" (כרגע זמין רק בפייסבוק ארה"ב) – המשמעות היא שיוצרי תוכן יוכלו להשתמש בכוח הענק שצברו גם בשביל להרוויח כסף מהפרופילים האישי.

זה יהיה שימושי בעיקר לקמפיינרים שעושים קמפיינים לנותני שירות למיניהם שצברו המון מידע בפרופיל האישי.