יוצא משליטה: טננבוים מחמיא לכולם || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

ייתכן בהחלט שקמתי עם מצב רוח טוב היום, ייתכן בהחלט שזה האוויר של השנה החדשה שאני מריח מבעד לחלון.

כך או כך, על רוב הפרסומות שעברתי השבוע יש לי רק מילים טובות. כן. אני יודע שזה לא 'אקשן' ו'דרמה'. כן, אני יודע שאתם מחכים למלח והפלפל, אבל האמינו לי, יהיה היום לא פחות מעניין מבכל פעם.

הערה לפני שמתחילים, הן פטור בלא כלום אי אפשר: ישנן פרסומות מזעזעות, מלאות טקסט, שלכתחילה לא נכנסות לביקורת. מה שנכנס כאן זה אלו שגם ככה מועמדות לביקור, של משרדי הפרסום השונים ושל החברות הגדולות שיש טעם לבקר אותן.

מתחילים:

משב רוח טוב

משהו בעיצוב שחור אדום של תדיראן והטקסט החמוד: "לקחנו את הכתר" בלי לשחק בעוד משחק מילים משעמם על "שנה טובה" – גרם לי לאהוב מאוד את הפרסומת הזאת.

סימן לפרסומת נאה

אומנם עבדכם הנאמן חתום על הפרסומת הזאת, ו"אין עובדי החברה רשאים להשתתף בהגרלה", כמו שאומרים אצלנו, אך בכל זאת חושבני שמגיע לה מקום של כבוד ברשימת הפרסומות היפות לחג. הפיצוח של הסימנים כמשהו מתוק בהקבלה לשירותי מאוחדת – עבד לנו יפה וככה יצאה לה מודעה חמודה ונקייה. חכו לזו של סוכות.

פרסומת מתוקה

נכון שכתבתי שמשחקי המילים על "שנה טובה" זה קצת נדוש, אבל אין מה לעשות, לפעמים הנדוש עדיין עובד. כמו בפרסומת של השחר: "מנה טובה". תראו את הצהוב, תראו את השוקולד. למישהו יש 'השחר' בסביבה?

שנה של צמיחה

תפוצ'יפס בויז'ואל מהמם. גם הטקסט טוב, אם כי הייתי מחבר בשורת המשנה קצת יותר למצב. אבל תכלס זה בסדר, אנשים מבינים על מה מדובר והפרסומת יצאה ממש מעולה!

פיצחו את הקוד

קפאין 'נותנים הופעה' בטקסט וויז'ואל שמתחברים ככפתור ופרח אחד לשני לחברת נדל"ן. אחלה רעיון, אחלה ביצוע. אין מה להוסיף.

חיוך רחב

גם דניאל 'יוצא מהקופסה' ומביא ביציאה למרפאת שיניים. אף פעם לא חשבתי שהתפוח הזה שראינו בכל כך הרבה פרסומות, יעלה לנו חיוך (תרתי משמע).

ככה עושים מודעת מיתוג יפה ומושכת.

מה לפסח בחגי תשרי?

לאומית הולכים חזק על ה'קטע' הזה של התורים והזמינות. הביאו יציאה יפה על "מתשרי עד ניסן". אפשר לומר אפילו שהפרסומת קצת אמיצה (לשים ככה בתשרי מצה), אבל היא בהחלט יפה.

כן הייתי מנסה לאחל כאן איזה "שנה טובה" בצורה קריאייטיבית, בין השורות למטה.

פשוט. מנצח

הגענו למנצחת של השבוע.

לא יאומן אבל מי ש'לקח' השבוע זה דווקא חברה בלי משרד פרסום (לפחות על המודעה אין קרדיט) ובלי יותר מדי קשקשת. כמה פשוט – ככה מנצח. ובכן:

משהו בטקסט: "סבתא זה המתנה שלנו לחג" (אפילו בלי שהוא הודגש כציטוט, שכביכול הנכדים אומרים לסבתא) והתמונה עם רקע אדום – קנה אותי וראוי בהחלט לפרסומת המנצחת שלנו הפעם.

כתום זה האיחול החדש

ובנימה אישית. אני רוצה לאחל לכל אחד ואחת מהקוראים, שנה טובה ומתוקה. או כמו שכתבתי ללקוחותיי: שנה כתומה ומתוקה.

שתהיה לכולנו שנה פורייה, שכל משאלות ליבנו יתגשמו לטובה ולברכה, שנזכה לביאת גואל צדק ולעוד הרבה פרסומות בצבע.

כתיבה וחתימה טובה!

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום