בואו נוותר על המילה "בואו" ועל עוד כמה ביטויים שכיחים, נדושים ולא מתאימים לפרסומות | וגם: מי מקבל יותר מחמאות על פני אחרים? | הפרסומאי ארי טננבוים עם הפרסומות שעשו (או שלא) את עיתוני השבוע
ארי טננבוים 31.10.2024
לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90 טויב. הגיע הזמן לדבר על זה. גם כי אחרי החגים הגיע… ויש זמן וגם כי, די, באמת די.
כל המילים האלה של "בואו", "אחרי החגים כבר כאן, נצלו את ההטבה", "הירשם עוד היום", "מספר מקומות מוגבל" – ובכן. זה לא עובד. חלפו הימים שמילה כזאת או משפט שכזה יגרום לי למהר ולרכוש את המוצר.
הגיע הזמן להפסיק להשתמש במילים קלישאתיות בפרסומות ולהתחיל להשתמש במילים שמדברות יותר לדור הצעיר.
מכיוון שהשבוע העיתונים די דלילים מפרסומות, הבה נציע מספר חלופות למילים שמזמן צריכות להיות בארכיון ולאחר מכן נציג כמה פרסומות מובחרות שבכל זאת הצלחנו לדוג השבוע מהעיתונים השונים.
"בואו"
הנה דוגמה: "בואו להתחדש לקראת החורף". במקום 'בואו', הבה נכתוב: 'התחדשו לקראת החורף!', או 'כבר התחדשתם? מוזמנים להתרשם מהקטלוג שלנו'. במקום לקרוא לנו לבוא – נזמין ישירות.
לפרטים נוספים >>
במקום עוד כפתור לחיץ עם המילה "לפרטים" או "לפרטים והרשמה", אפשר לכתוב: "שנקבע לקפה?" או אפילו פניה ישירה של לוחץ הכפתור עצמו: "אני מעוניין לשמוע עוד פרטים", או: "סקרנתם, קחו אותי לאתר". משהו כזה מקפיץ בכמה רמות את חווית הפרסומת ועשוי לגרום ליותר אנשים ללחוץ על הכפתור עליו אתם רוצים שהם ילחצו.
מספר מקומות מוגבל
במקום לכתוב את המשפט השחוק הזה (הרי בסוף אתם תרשמו את כולם לקורס) אפשר לכתוב: קורס באווירה בוטיקית. הבטיחו את מקומכם. בום.
אחרי החגים כבר כאן
אנחנו יודעים, אנחנו יודעים. לא צריך בכוח. זה שהחגים עברו, לא אומר שאם תכתבו את זה במודעה זה יעיר אותנו ויניע לפעולה. "אחרי החגים כבר כאן, זאת ההזמנות שלכם להירשם לקורס המיוחד"… מה גם שאם אתה פוגש את זה בכל מודעה שניה, זה כבר מאבד את הטעם.
אז מה כן? במקום לדבר על מה שאנחנו אחריו, הבה נדבר על מה שלפנינו: 'הכן את עצמך לחורף', או: 'לחוץ משגרה משעממת? זו ההזדמנות שלך לרכוש את הקורס הייחודי'…
לפני חנוכה הגיע! את הסופגניות המהממות שלנו כבר רכשתם? הזדרזו. מספר מקומות מוגבל…
מבצעי חורף לוהטים / גשם של מבצעים
נכון, זה אחלה קופי, אבל די. כבר השתמשו בזה מספיק בכל הווריאציות האפשרויות. אם זה לא יושב לכם בול על הפרסומת: המוצר שאתם מוכרים, קופי תומך לקופי הכללי שלכם – אני מציע לוותר על זה. די. נרטבנו מספיק מפרסומות כאלה והתחממנו מספיק שראינו אותם עמוד אחרי עמוד במקומון העירוני.
ישנן עוד דוגמאות, אבל נראה לי שפכתי את מה שישב לי על הלב ואפשר לעבור לפרסומות.
נטול אינטרסים
הבהרה: כשם שאני מבקר את כולם כשאני חש צורך לעשות זאת לעניות דעתי, כך גם אני מחמיא לכולם בעת הצורך, באותה מידה בדיוק.
למה מתכוון המשורר? יכולים אי מי לתמוה 'איך אתה מפרגן למשרדים מתחרים?', 'אתה לא חושש שהם עושים פרסומות טובות יותר ממך?', ובכן. זאת בדיוק המטרה של הטור הזה. לבקר. להחמיא. לקבל השראה. לקבל השראה לפעמים גם איך לא לעשות פרסומות. ובקיצור: ליהנות.
חושבני שלכן אנשים אוהבים לקרוא את הטור. מדובר בטור נטול אינטרסים ואם מדי פעם צריך להזכיר את זה, הנה. עשינו זאת כעת. אני מבקר ומחמיא לכולם בשווה.
יאללה, דיברנו מספיק. יוצאים לדרך:
בדיוק מה שהשיער (והקופי) צריך
משהו בפרסומת הזאת לא מתאמץ וזה דווקא קיבל אצלי נקודה לטובה. רקע לא צועק. הסדרה מוצגת יפה. מוסבר מה כל שמפו עושה בצורה מתומצתת. מהמם. ככה צריך.
מקרוב ומרחוק – נראה טוב
לאומית ממשיכים את סדרת המודעות היפה שלהם ושומרים על רף גבוה.
לפניכם שתי פרסומות עם קופי יפה, עיצוב נעים ובקיצור: קולע.
כבס גם אתכם?
המכונה שכובסת את השוק, כבסה… את ליבי רק בקופי. בטקסטים למטה הייתי מקצר ומוריד את כל השורה של "בואו.." כדלעיל. אבל בהיעדר פרסומות יפות השבוע – יובש שכזה – הפרסומת הזאת הצליחה להשתחל לטורנו וזה יפה.
הג'וניורים באים
ועכשיו, נקי מהערות – לחיוב או לשלילה – קבלו את מאוחדת ג'וניור עליה עבדנו במשרד מזה תקופה. בחלק מהעיתונים עשינו כעין 'חוברת' כזאת, עם הצגת הילדים והאפיון שלהם, בדאבל הפנימי – הבשורה הגדולה, ובעמוד האחורי מופיעים סיפורים ומשחקים לילדים.
מה דעתכם?
חורף בריא.
הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום
