מי נשאר בתבנית ("מאירים לכם את החג") ומי סובב את הקערה על פיה? | חנוכה כמעט כאן וזו ההזדמנות לבדוק מי האיר את הפרסומת ומי פחות | הפרסומאי ארי טננבוים עם הפרסומות שעשו לו (או שלא) את השבוע
ארי טננבוים 19.12.2024אח, חנוכה הגיע. איך אני אוהב את חנוכה. הסופגניות, הלביבות, הנרות, המשפחתיות, דמי החנוכה שבגילי כבר לא באמת מקבלים… עתה רק נותר לראות האם גם הפרסומות מאירות (חייב משחק מילים כמובן…) או ש'עשו עלינו סיבוב' (חייב משחק מילים, כבר אמרנו).
יאללה. יוצאים לדרך.
הוויכוח הנצחי
איזה אנשים אתם, של סופגניות או לביבות?
בדיוק בעניין הזה תנובה רוצה לבדוק אתכם, במבצע חמוד שהם יצאו אתו לחנוכה. כמי שהיה שותף ליצירת הקונספט והפרסום, אין הנחתום מעיד על העיסה, אבל דאגו להכין מהעיסה סופגנייה, כי מרגיש לי מאוד שהמודעה מתוקה מאוד לטעמכם.
משובח?!
קוקה קולה עם המשפט: "לשבח ולהאיר", ואני תוהה לעצמי מה בין המותג למשפט? סתם לעשות אווירה? בלי לחבר אותנו באמת? נו, נו. לא מצאתי שבח.
מה בין חלב וספרים?
זה שטרה מחלקת דמי חנוכה זה יפה, אך למה לא לעשות קופי יפה ורק אז לבשר את הבשורה? הקופירייטר נרדם? לא מצאתם איזה חיבור בין ספרים למוצרי חלב שאפשר לעשות עליו כותרת?
ובכלל, מדוע הכרטיספר נמצא מעל המשפט שמבשר על הזכייה? הוא צריך להיות קצת מתחתיו.
שאלה לעומת עובדה
סנו שואלים אותנו אם אנחנו מכינים בחנוכה סופגניות או לביבות. מה עם: "גם כשמכינים סופגניות, עם סנו אנחנו רגועים", או משהו בסגנון. מדוע לשאול שאלה ולא לקבוע עובדה?! ובכן. כמי ששאל זה הרגע שאלה, הבה נקבע עובדה: עדיף לקבוע עובדה, מאשר לשאול שאלה. בטח אם המוצר הוא משהו שבאמת מסייע במטבח.
עולם המה?
שבוע אחרי שבוע שאני מנסה להתעלם מהפרסומות של עולם המזרנים ולא מצליח. נראה שהפרסומאי שלהם (אם בכלל יש להם) עושה הכל כדי שהמודעות ייראו לא לעניין. במחילה.
גם ויזואלית אין קשר בין המוצר לחנוכה וגם אין שום הסבר על המבצע.
למטה מעשרה – למעלה בקופי
עתה, נעשה עצירה. בכל זאת, עומדים אנו ערב י"ט כסליו ואי אפשר בלי חסידות במדור שלנו. ובכן, יריד החסידות עם פרסום שאולי ויזואלית לא נראה משהו, אבל המשפט היפה – קולע בול לקהל היעד ועל זה מגיע להם "א גרויסע ישר כח" (אם כי, מאחורי האוזנייה מציינים בפניי שהם רצים עם המשפט הזה כבר כמה שנים, אז רבותיי, הגיע הזמן להחליף קופי).
מסובבים את הקערה על פיה!
במקום ללכת שוב על "איך שלא תסובבו את זה" שכבר הסתובב לנו הראש מרוב כמות הפעמים שראינו אותה בפרסומות, השחר העולה עשו לזה טוויסט שמעלה חיוך. מה שנקרא השחר המעולה!
לקחו בסיבוב!
גם גיל דיגיטל סיבבו את המשפט יפה ומגיע להם ביג לייק.
תחזיקו חזק לא ליפול!
נמשיך לדבי וולף. לא להאמין אבל הקופי שלה ענק. או שמא יש לומר: אדיר. טוב נו, אתם מבינים שאני לא ממש רציני. הרי יש לה משרד פרסום, איפה הקופי שלהם?
עדיין מחזיקים, כן?!
הנה דרמה קליניק. לא שלהם יצא יותר יפה משל דבי וולף. גם ויזואל וגם טקסטים לא משהו, אבל לפחות נראה שמישהו ניסה לעשות משחק מילים מעניין…
הדג המדבר
דווקא רוזנרס פיש עשו משחק מילים חמוד (והם אצל בולטון. מעניין, לפעמים יש להם קופי טוב ולפעמים יש מודעות שפשוט…)
ממשיכים לא לחדש
חברת מעולה ממשיכה להביא פרסומות שהם ההיפך ממעולה לטעמי. משחק מילים של קמח וחנוכה לא עובד לי. מחילה.
הרעיון יפה – הביצוע חלקית
ברמן עשו דווקא פרסומת יפה רק חבל שאין לה קופי ובמקום כותרת מגניבה כמו "שששש… אל תגלו", הם הלכו על "חנוכה שמח". נו באמת.
יותר או פחות?
ולסיום, פרסומת שעשיתי עם צוות המשרד בגל אורן לעיניכם בלבד….
מה דעתכם? רואים שיש כאן משהו נחמד?
שבת שלום.
הכותב הינו מנהל משרד הפרסום כתום וקופירייטר במשרדי פרסום
20/12/2024 14:49
הכל ביקורת שלילית
רק לא חיובי