עיריית חיפה לא תאפשר למשרד פרסום שאינו מאזור הצפון להתמודד על תקציב הפרסום של העיר • זהו תקדים בענף הפרסום, שבו משרדים מכל חלקי הארץ – בעיקר מאזור המרכז – מטפלים בתקציבי הערים השונות בישראל, כולל הגדולות ביותר • היקף התקציב השנתי: 300 אלף שקלים
חיליק ברקוביץ 22.10.2020
חיפה | צילום: פלאש 90 עיריית חיפה קבעה כי ההתמודדות על תקציב הפרסום בעירוני לשנה הבאה, פתוחה למשרדים מהצפון בלבד.
לפי דיווח של ענת ביין-לובוביץ' בגלובס, עיריית חיפה תאפשר רק למשרדי פרסום מהצפון להתמודד על תקציב הפרסום שלה. במסמכי המכרז שהוציאה העירייה לבחירת משרד פרסום, קובע אחד מתנאי הסף, כי "המציע מנהל ולחליפין מתחייב לנהל בתוך 30 יום מיום החתימה על החוזה ולכל תקופת חלותו של החוזה, משרד פרסום במרחק שאינו עולה על 15 ק"מ מקצה גבול שטח השפוט של העירייה".
ביין-לובוביץ' מציינת, כי "מדובר בתנאי לא שגרתי, שלא מקובל כי מכרזים – בוודאי של ערים גדולות – אינם מגבילים בדרך כלל את השתתפותם של משרדים מערים אחרות. למעשה במקרה של ערים גדולות לעיתים הזוכים הם דווקא משרדים לא מקומיים. למשל בתקציב עיריית ירושלים חולקים משרדי הפרסום באומן בר ריבנאי ויהושע TBWA מרמת גן ומתל אביב בהתאמה".
עוד דווח כי "תקציב הפרסום של עיריית חיפה אמנם איננו בהיקף הדומה לזה של עיריית ירושלים – במסמכי המכרז הוא מוגדר כתקציב בגובה של 300 אלף שקל בלבד, אך בתעשייה מביעים תמיהה על הסיבות שבעטיין עיריית חיפה מגבילה מלכתחילה את האפשרות להשתתף בו ולא משאירה את שיקול הדעת למשרדים".
'גלובס' ציטט בכיר בענף הפרסום שאמר כי העמדת תנאי סף הקובע כי מרחק של 15 ק"מ מהעיר יהיה הגבול שממנו ייבחר משרד פרסום: "לא נתקלנו בתנאי כזה לגבי מיקום. חיפה עיר גדולה מאוד, תעשיית הפרסום יושבת בתל אביב, ואין שום סיבה שעיר כמו חיפה תמנע מעצמה מציעים מהשורה הראשונה", צוטט הגורם.
עיריית חיפה בחרה שלא להגיב לפרסום הדברים.