על יין, ג'ל כביסה ו… משיח || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

אוף.

זה מה שיש לי לכתוב אחרי שעברתי על עיתוני סוף השבוע. למעט בודדות, אין פרסומות יפות שגם הקופי וגם הויז'ואל גרמו לי להגיד 'וואו, זאת פרסומת'. לצערי, רוב הפרסומות היו בגדר 'רגילות'.

אני חושב שמדובר כאן בפספוס גדול. דווקא בשבוע 'מר-חשווני' ריק, היה טוב אם חברות גדולות היו משווקות את המוצרים שלהם. העיתונים דלילים, אין הרבה פרסומות, ואם הפרסומת שלהם תהיה טובה – אנשים יזכרו אותה הרבה יותר מהאחרות. תחשבו על זה.

בית המקדש בחשוון

הנה בשורה מרעננת. המשיח יגיע בחשוון. הפרסומת שלא בנויה מיותר מדי אלמנטים וטקסטים, דווקא נחמדה בעיניי.

העיקר שמשיח באמת יבוא כבר ואנחנו ממש בעד שזה יקרה היום.

אין שמחה כרגע ביין….

נראה כי מי שחשב על הפרסומת שתה קצת. אני מבין את הרצון ליצור 'פאן' ואווירה. אבל רגע. אווירה לאיזה מטרה? זו חנות? ואולי חדרי VIP? קשה להבין מהפרסומת במה באמת מדובר.

כמו כן, כשמדובר ביין – הייתי מצפה, כך לפחות אני אישית, לאווירה יוקרתית. לא לבקבוקים עפים באוויר.

עוד משהו: אם אתם עדיין לא יודעים את דעתי על דוגמנים בציבור החרדי – הנה, אכתוב זאת שוב: אני פחות בקטע. העניין של הבלורית והפוזה – לא מניע אותי לפעולה. מה גם, שאדם לא דתי יחזיק את בקבוק היין שלי ביד? תבדקו קודם אם זה עובר הלכתית…

"אחרי החגים" שייך לחדשות האתמול

בטור הקודם כבר דיברנו על "אחרי החגים הזה", והנה, חלפו כבר כשבועיים מהחגים, עוד רגע חנוכה. הפאנץ' של "אחרי החגים" כבר לא רלוונטי. כל 'הדיבור' הזה על זה שעכשיו תקנו מטבח כי אחרי החגים הגיע, טעות בעיניי. אנחנו מתקדמים בחיים, לא מדברים על "אחרי"..

להיפך, רבים מרגישים על חשבון הבנק שלהם את התוצאות של "אחרי החגים" הזה, ולא הטקסט הזה הוא שישכנע אותם לרכוש מטבח חדש.

הייתי מנסה משהו כמו: "לחורף חם וביתי, זה הזמן להתחדש עם מטבח", או "לחורף מפנק במיוחד", וכן הלאה.

טעון תיקון

אנסה להיות עדין, אבל אם לא יוצא לי תבינו אותי נא: גם הוויז'ואל של הפתיחה לא תואם את החנות. אם זה פתיחה לחתות רהיטים – שימו רהיט, לא דלתות. בנוסף, הטקסט ללא פסיקים ונקודות במקומות הנכונים.

והכי חמור: טקסט כהה על רקע כהה (למטה, בשעות הפתיחה שככל הנראה לא שמתם לב לזה בכלל).

#המנצחת של השבוע

פרסומות שהוויז'ואל והקופי משתלבים יחד במדויק – גורמות לי לחיוך והנאה. כזו היא הפרסומת הבאה:

ככה עושים את זה נכון, חמוד, נקי ו… בקיצור, הבנתם שאהבתי.

שבת שלום!

יובהר: הטור מבקר את כולם בשווה ומחמיא לכולם בשווה מבלי לעשות איפה ואיפה. במידה ונפגעתם מדבריי קבלו נא את התנצלותי הכנה מראש.

הכותב הינו מנהל משרד הפרסום "כתום" וקופירייטר במשרדי פרסום.