עסקת קואופ: כעשרה מיליון שקלים עומדים למבחן

סניף קואופ במודיעין | צילום: מתוך אתר קייזר סנטר

האם קואופ במתכונתה החדשה – בבעלות 'מחסני השוק' תשנה את שמה ותבצע מיתוג מחודש?

על פי הדיווח של קותי פונדמינסקי ב'מיינט-ירושלים' עדיין לא החליטו בהנהלת מחסני השוק כיצד תקרא הרשת והאם השם יוחלף ב-42 הסניפים שקיבלו לידם. נכון לעכשיו באתר של הקואופ מצוין רק שהרשת מתחדשת והיא מעתה בהנהלה חדשה מ'בית רשת מחסני השוק'.

מהלך שינוי שם של חנות ובמיוחד של רשת כרוך בעלויות מיתוג גבוהות מאוד. המהלך מחייב לחדש את כל אופי החנות החל מהשלטים הגדולים המוצבים מחוץ לחנות, עבור בהדפסה מחדש של שלטי המחירים בחנויות, ואפילו בהדפסת שקיות וחולצות חדשות לעובדים. זהו מהלך ארוך מאוד שמחייב היערכות נכונה ולוגיסטיקה לא פשוטה. כך שלעיתים המהלך כלל לא משתלם ולא ניתן לו ביטוי בפדיון הכולל של הרשת.

במחסני השוק צוטטו היום ב'מיינט' כי מדובר בהחלטה אסטרטגית שתידון בכל מקרה בשלב מאוחר יותר. עוד נמסר כי בהחלטה הרשת תשתף גם את העובדים ואף ייתכן שייעשו סקרי עומק על מנת לבחון מה חושבים על כך  לקוחות הרשת.

רשת קו אופ הכושלת נמכרה לאחר דיונים רבים על ידי בית המשפט לידי רשת מחסני השוק הדרומית. בכך הצטרפה לרשימה מכובדת של רשתות שקרסו בישראל כדוגמת קלאב מרקט, מגה, עדן טבע מרקט או לרשתות אחרות שנעלמו עם השנים בישראל כדוגמת: יוניברס קלאב, קוסמוס, ג'מבו והיפר-נטו.

בשלב ההצעות התברר שרמי לוי הציע עבור קואופ 163 מיליון דולר כשההצעה השנייה היא של זול ובגדול – 153 מיליון שקל. אולם בדו"ח שהגישו הנאמנים לבית המשפט הובהר כי יינתן משקל גדול להסכמות מול העובדים. ואכן מחסני השוק הגיעו מולם להסכם הטוב ביותר.

סיבה נוספת לדחיית רמי לוי, הייתה העיר ירושלים. רמי לוי ששולט כיום בכיסם של תושבי ירושלים היה הופך לשליט גדול יותר בשוק בגלל שסניפים רבים של הקואופ ממוקמים בירושלים. גם 'ויקטורי' הניחו הצעה משתלמת אולם על פי כל הנתונים שהונחו בפני בית המשפט, נבחרה בסופו של דבר הצעתה של רשת מחסני השוק.

נושא נוסף שנידון בימים אלו הוא תווי הקנייה שנרכשו על ידי ירושלמים רבים באמצעות ועדי העובדים הגדולים בעיר. נכון לעכשיו, על פי ההסדר שהגיעו הנאמנים, מכבדים 20 אחוז מהתווים בכל קנייה מעל מאה שקל.  על פי הערכה היקף תווי הקנייה שנמכרו עומדים על למעלה מ-10 מיליון שקלים.

רשת מחסני השוק החליטה בשלב זה להמשיך, בינתיים, את ההסדר הזמני ובמקביל נערכים דיונים בניסיון להגיע להסדר משופר יותר עבור מחזיקי תווי הקנייה, שרכשו אותם במחיר מלא.

סביר להניח שרכישת הרשת על ידי מחסני השוק יביא להוזלה של מוצרים רבים בסניפים כולם עקב יצירת עסקאות גדולות יותר.