קיץ, אבל לא "בין הזמנים" || ביקורת פרסומות שבועית

לוח מודעות בבני ברק | צילום: פלאש 90

השבוע אפשר לראות במרבית הפרסומות רובד עומק של חשיבה. לפעמים נדמה לנו (או שמישהו במדור ביקורת פרסומות מנסה לרמוז על כך) שאין קופירייטר בשטח. שאבדה החשיבה. הלך הפלנינג. ולא היא. מאחורי כל מודעה יושבים אנשים שעוברים שוב ושוב על כל מילה. הנה משהו שמלמד אותנו על כך:  מצד אחד, עוד רגע בין הזמנים, מצד שני אנחנו רגע לפני תשעה באב. עדיין אי אפשר באמת לדבר על החופש. אז מה עושים? מדברים במודעות על הקיץ.

כאן, אומנם כן הוזכר 'בין הזמנים' אבל בלוליינות מרשימה ברחו מהמילה קניון. יצא בסדר סך הכל.

לכאורה מודעת בין הזמנים, אבל היי, לא. "מבצעי קיץ". מתי יבוא בין הזמנים? אולי היום, אולי מחר, אולי בעוד שבוע, כפי שכבר כתב מי שכתב השבוע…

בדיסיטי לכאורה, רק לכאורה, הלקוחות מגיעים, אבל בזרזוף איטי יחסית, שלא מספק את בעלי העסקים במקום. בפרסומת הזו מנסים לרכוש את אמון הלקוחות עם שתי ציפורים במכה. גם פרסומת על המקום וגם על המלון.

רק שנראה לי – למרות שהחנויות במקום הן בעיקר של ריהוט – שבקנייה מעל 5,000 שקלים, לילה חינם הוא לא ההטבה הכי מפנקת בעולם. אפילו הגרלה בין כלל הקונים במתחם, בכל סכום שהוא, על לילה במלון, הייתה יכולה לעשות להם יותר טוב.

תראו איזו פרסומת יפה. גם עיצוב מהמם, גם קופי שיושב בול וגם טקסט קצר ולעניין. ככה זה כשיש לך קופירייטר מעולה.

הלוגו של מסילה אומנם אדום, אך זה לא אומר שהפרסומת כולה צריכה להיות בצבע הזה. בטח כשמדובר בכסף, שהערכים שלו מדברים בשפה שהצבע השולט בה הוא ירוק.

הייתי מציע לשלב אלמנטים דקים של אדום ולהשתמש בצבע אחר, מזמין יותר ולא במה שנראה כמו הודעת אזהרה רגע לפני ניתוק חשמל…

כשאין ציפיות אין אכזבות, ודווקא לכן המודעה של הרלב"ד (שקשורה למשרד ממשלתי שכידוע לא מנפיק בדרך כלל פרסומות קריאייטיביות מבריקות) מוגשת בטוב טעם, ויז'ואלית ותוכנית.

רק שהייתי ממליץ להשתמש בשפה של לא 'אתם', אלא 'אנחנו'.

"שמירה על חיי הילדים היא באחריותנו. הדוגמה האישית שלנו…", ככה מחברים את הקוראים עוד יותר לפרסומת.

אין לי מה להוסיף על פרסומת יפה וחשובה כל כך. כל הכבוד לעוסקים במלאכה. חשוב ביותר.

ולמנת הקינוח, אפיקים עם המודעה המנצחת שלנו להשבוע. גם עיצוב נקי, גם קישור למילות שיר מוכר וגם משתלב יפה עם הקיץ. עוד לא בין הזמנים, זוכרים, כן?!