שעשה לי כל צרכי • טרנד מותגי הנעליים החרדים הולך וגדל

צילומים: יח"צ

שוק הנעליים בציבור החרדי מגלגל עשרות מיליוני שקלים בשנה. בחנויות מגוון עצום של מותגים במחירים שונים ובסגנונות רבים. שפיץ? מרובע? לא שפיץ ולא מרובע? פונפון מעץ? או פונפון מזהב? בקיצור. מגוון עצום.

כוח הקניה החרדי נהיה מפונק ואופנתי. המילה אופנה כבר הפכה מזמן לחלק בלתי נפרד מהשיח החרדי היומיומי גם בקרב בחורי הישיבות הקדושות שלמדו את דברי רבי יוחנן אודות הלבוש ולקחו אותם כמה צעדים קדימה. אצל רבים מהם בולטת המוטיבציה להיראות טוב מבלי להפר את קוד הלבוש הנהוג.

היום כולם כבר יודעים שגם בנעליים שחורות, מכנס כהה וחולצה לבנה, אפשר להיראות אופנתי ומעודכן. או בלשון בחורי הישיבות "מיליון דולר". תוכלו להסכים עם זה או לא, אבל זו המציאות הנוכחית.

למעשה יש בכך גם ברכה גדולה. לפני שנים, כאשר המודעות האופנתית הייתה נמוכה היו בחורים "מודרניים" שנדדו לקניונים מחוץ לתחום המושב החרדי בחיפוש אחר נעל "מיוחדת", "אופנתית". היום, הרבה בזכות חנויות מותג חרדיות, הקניון יצא מהלקסיקון, וזה כבר טוב.

בשנים האחרונות אנו עדים לצמיחה של מותגים חרדיים הארד-קור, הפועלים בגזרה החרדית ומשתפים פעולה עם התתי"ם בישיבות ועם מערכות הצרכנות השונות. בהרבה מקרים מדובר במותגים ישראלים אולטרא חרדים שתתקשו למצוא בחנויות שאינן במרכזי האוכלוסייה החרדית.

מותגים בינלאומיים דוגמת, ראדו, האש פפיז, רוקפורט, גאוקס, דקו, או סאס (המותג המזוהה כל כך עם מרנן "המשגיחים") ודומיהן מאבדות מכוחן לטובת מותגים ישראליים חרדיים קומפלט. אחד מהם הוא המותג 'פאקו מישל' שבחנויותיו ביקרנו. נדהמנו כאשר נחשפנו ללא פחות מ-190 דגמי נעליים בקולקציית הקיץ בלבד.

המותג "פאקו מישל" הוא יוזמה של אנשי עסקים וותיקים בענף ההנעלה, עם הבנה מעמיקה לצורכי בני התורה.

את נעלי פאקו מישל תמצאו ביותר משבעים נקודות מכירה בריכוזים החרדיים, ואם תהיתם מי צריך כל-כך הרבה דגמי נעליים, התשובה היא: "אתם!"

לצרכן החרדי ישנן דרישות מיוחדות "מותג נעליים חרדי צומח כתוצאה מדרישת הצרכן למגוון עצום. כך זה עובד היום. פעם היו מכתיבים לציבור מה הוא ינעל. היום הציבור מכתיב לנו מה לייצר, אבל מעל הכול משימתנו היא לחוש את השוק, ולדעת איך ליצור נעל לכל משאלה" כך לדברי בעלי הרשת.

ואם חשבתם שרק היופי קובע, לפאקו מישל יש חדשות עבורכם. "נעליים אופנתיות בלי בריאות הן חסרות ערך. בני הישיבות של ימינו רוצים לדעת על איכות הנעל, ולצורך העניין פותחה בנוסף, קולקציה בריאה המתאפיינת בנעליים אורתופדיות שישמרו של בריאות הרגל שלכם מבלי לוותר על נעל גזרתית ואופנתית.

פאקו מישל הוא דוגמא קלאסית למותג שלמד להקשיב ללקוחות שלו, לחשוב כמוהם, להבין את הצורך שלהם ולהגשים אותו. ובכל זאת, כשם שאין פרצופיהם שווים כך אין נעליהם שוות.

תוכלו לפגוש בחנויות המותג ברחובות מלכי ישראל ויחזקאל בירושלים וברחוב רבי עקיבא בבני ברק. בשאר הריכוזים החרדיים פרושות עשרות נקודות מכירה שמוכרות את נעלי המותג. ואם כבר דיברנו על המחיר, הרי שהוא נע בין 199 שקלים בסוף עונה, ל-400 שקלים לנעלי "המילה האחרונה" בשיא העונה, שימו לב שעל הנעל לטס הפח החרוט "paco mishel" המעיד על מקוריות הנעל. ואם תהיתם, אז המחיר הוא אחיד בכל חנויות הרשת, ממש כמו שמתנהג מותג אופנה.