הסוחרים חוששים מהתחרות המכה אותם במסחר המקוון ונשיא איגוד לשכות המסחר מבקש מרשות התחרות להתערב • הפניה נעשית בעקבות הכרזת אמזון על משלוחים חינם לרוכשים בסכום מעל 49 דולרים • לטענתו מדובר בדפוס אסטרטגי שאמזון פועלת על פיו במקומות שונים בעולם, על מנת למוטט את המתחרים המקומיים ולאחר מכן היא מעלה את המחירים
אברהם חסידה 13.11.2019
משלוח מאמזון | צילום: Jeramey Lende, שאטרסטוק מהפכת המסחר המקוון, כבר נחשבת מזמן לדור החדש של המהפכה התעשייתית והמצאת המכונות. אולי כבר אז, היו עגלונים או עובדי אדמה, שפנו אל 'הממונה על התחרות' של זמנם, על מנת למנוע ייצור המפלצות שהחליפו אותם בעבודתם.
עתה מנסים הסוחרים, המגלים שהתחרות עם העולם לא פשוטה להם, להוציא את העולם מהתחרות.
במכתב של נשיא איגוד לשכות המסחר – אוריאל לין, לממונה על התחרות – מיכל הלפרין, הוא קובל על החלטת אמזון שפרסמנו גם כאן השבוע, לפטור את הרוכשים בסכום של מעל ל-49 דולרים, מעלות משלוח לארץ. לטענתו, הנחה זו מהווה "הנהגת מחיר טורפני בדרך עקיפה" ומייצרת תנאי תחרות בלתי הוגנת.
אנו תוהים, הכיצד חברה מצליחה לפטור מעלות שילוח בין לאומי, והסוחרים בארץ רואים בזה תחרות לא הוגנת, למול שילוח בתוך הארץ שעלותו אמורה להיות זולה משמעותית. אולי מחירי השילוח הנגבים כאן, הם שאינם הוגנים?
במכתבו מעלה לין טענה שנכתבה בדה מרקר, לפיה מדובר באסטרטגיה של אמזון, כפי שפעלה לדבריהם בכמה מדינות, כאשר ספגה הפסדים לתקופה מסוימת, על מנת לגרום לעסקים הקטנים להתמוטט, ולאחר מכן העלתה חזרה את המחירים, כאשר הוציאה את המקומיים מהתחרות.
"אין מדובר בתחרות בתנאים שווים. מדובר במה שניתן לכנות 'מחירים טורפניים' לתקופה קצובה, שנועדו להשמיד מתחרים. בתקופה בה המחירים מאוד נמוכים, כולם יכולים לחגוג. אבל מאוחר יותר מסתבר, כי זאת במחיר כבד, של השמדת עסקים לגיטימיים וחזרה למחירים גבוהים יותר".
לטענת לין, בבריטניה נוכחו לראות את הנזק שיצרה החברה לענף הקמעונאות, ושוקלים להטיל 'כיום 'מס אמזון', שיגרום ללקוחות כדאיות לרכוש מהמקומיים.
לין מסיים מכתבו בפניה: "על כן, אני מבקש כי הרשות תבדוק אם אכן הפטור העצמי מדמי משלוח ותנאי מכירה אחרים של אמזון אינו גורע מתנאי תחרות הוגנת ושווה מול המגזר הקמעונאי בישראל".
אנו לעומתו, ממליצים לסוחרים ללמוד מהמדינה איך ליצור את התחרות בתחום הזה, בהעניקה סיוע לבעלי עסקי מכירות, להקמת אתר אינטרנט למסחר מקוון, על מנת שיוכלו להרחיב את קהל לקוחותיהם ולמכור גם למרוחקים, תוך מתן שירות אישי, שאינו יכול להינתן על ידי אמזון.
אם עלויות המוצרים עצמם, יקרות כאן יותר, שיבדקו נא הסוחרים עם עצמם, מה עושים יותר טוב הסוחרים באמזון, המצליחים להוזיל את העלויות.
