נשיא המדינה לשעבר רובי ריבלין משתתף בקמפיין חדש | לדברי מנהלי הקמפיין, הנשיא נבחר לקריינות זו, כמי "שמחובר לישראליות השורשית ולאדמת הארץ" | אפשר לתהות על הבחירה, אבל זה ברור: לנשיא לשעבר ריבלין יש את הקול העמוק הדרוש לליווי הקמפיין
חיליק ברקוביץ 09.04.2024
הנשיא לשעבר, רובי ריבלין באולפן ההקלטות של הקמפיין | צילום: יח"צ יכיןמותג המזון יכין המתקרב לשנתו ה-100 עולה בקמפיין מיתוגי חדש ברוח הישראליות, השורשיות והחיבור לחקלאים של הארץ עם המסר המרכזי: "יכין – הרבה יותר מירקות".
את הקמפיין מלווה נשיא המדינה לשעבר רובי ריבלין שבקולו הייחודי מספר את סיפורו של המותג, סיפור על ישראליות, משפחות רב-דוריות, שורשים והזיקה לאהבת הארץ ותושביה,. לדברי החברה, זהו סיפור "שאין כמו מר רובי ריבלין כדי לספר אותו".
עוד נאמר בהודעה, כי "בצביון קולו הייחודי והאהוב, כבוד הנשיא לשעבר רובי ריבלין מלווה עם המון רגש את התיאורים המיוחדים לסרטים שצולמו בארץ ובניגונו העמוק והמרגש…".
קמפיין המיתוג "הינו פרי עבודת מחקר אסטרטגי ופיתוח שפת תקשורתית תואמת לחזון וערכי המותג הישראלי הוותיק המוכר", לפי הודעת החברה.
הקמפיין יעלה לאוויר באמצע חודש אפריל, לפני חג הפסח, באמצעות משרד הפרסום 'הקרקס'.
