מיליארד שקל מתנות: כמה יקבלו העובדים בישראל לראש השנה?

אילוסטרציה | יצירה: AI

לקראת ראש השנה וחגי תשרי, העובדים בישראל צפויים לקבל מהמעסיקים מתנות בהיקף כולל של יותר ממיליארד שקל, כאשר שווי המתנה הממוצעת לעובד עומד על כ־300 שקל, לפי הערכת חברת Swish. בחברה מציינים כי אין סכום אחיד בכל הארגונים, כאשר ישנם מעסיקים המתאימים את שווי המתנה לוותק העובד, לתפקיד ולפרמטרים נוספים. הנתון דומה להיקף המתנות שניתן לעובדים בראש השנה אשתקד, אך נמוך משמעותית מהמתנה הממוצעת שניתנה בפסח השנה, שעמדה על כ־500 שקל. גם באתר Swish ניתן לראות מגוון רחב של מתנות וגיפט קארדס לחג, בסכומים הנעים מעשרות שקלים ועד 1,500 שקל.

ראש השנה ופסח נחשבים לשני המועדים המרכזיים שבהם מעסיקים בישראל מעניקים מתנות לעובדיהם. לצד מתנות החג, העובד הישראלי הממוצע מקבל לאורך השנה גם הטבות ומתנות באירועים נוספים. לפי נתוני Swish, מתנת יום הולדת עומדת בממוצע על 125 שקל, מתנה לרגל לידה על 400 שקל, מתנה לבר או בת מצווה של ילד העובד על כ־330 שקל, ומתנה לרגל גיוס בן או בת על כ־250 שקל. בסיכום שנתי מדובר בכ־1,200 שקל בממוצע לעובד. נתונים דומים על שווי המתנות באירועים השונים פורסמו גם ביחס לשנת 2025.

מאחורי הממוצע הארצי מסתתרים פערים משמעותיים בין ענפי המשק. לפי הבדיקה של Swish, עובדים בגופים מוסדיים, עיריות וחברות ממשלתיות נהנים במקרים רבים מתנאי רווחה המעוגנים בהסכמים קיבוציים, המאפשרים מתנות חג בסכומים גבוהים יותר. גם בענפי הפיננסים, ההיי־טק, הבנקאות, הביטוח, חברות האשראי, התעשיות הביטחוניות, האנרגיה והתשתיות ניכרת נטייה למתנות חג גבוהות יותר, שבחברה מעריכים כי נעות לרוב בין 750 ל־1,200 שקל לעובד.

במקביל, בשוק מתנות העובדים ניכרת התחזקות של המעבר לגיפט קארד דיגיטליים על פני מתנות פיזיות. באתר Swish מוצעים כיום גיפט קארד שניתנים למימוש במאות רשתות ומותגים, לצד חוויות בתחומי האוכל, האופנה, הפנאי, הספא והבילוי. החברה מציינת כי פתרונות אלה מאפשרים לעובדים לבחור בעצמם את אופן מימוש המתנה.

ענת כהן-גבור, סמנכ"לית השיווק והפיתוח העסקי של Swish מציינת כי אופן השימוש במתנות משקף גם את השפעת יוקר המחיה על הצריכה. לדברי כהן-גבור, "בעוד שסכום התקציב הממוצע למתנה נותר יציב, נתון משמח כשלעצמו כאשר אנו מצויים במציאות כלכלית מאתגרת, אנו רואים כי הבחירה של מקבלי המתנה היכן לממש אותה מושפעת יותר מתמיד מיוקר המחייה. מבדיקה שערכנו נמצא כי במקום הראשון, עם 38% מהמימושים, נמצאות רשתות האופנה והלייף סטייל. אלא שמיד אחריהן, במקום השני, נמצאת קטגוריית רשתות השיווק והמזון, עם 29% מהמימושים – נתון גבוה מבעבר. 12% ממקבלי המתנות בוחרים לממש בחנויות לתחום הבית – עיצוב ואביזרים, מוצרי חשמל, ריהוט, כלי מטבח ואירוח וכד'; כ-11% מנצלים את המתנות בתחום הבילוי והפנאי – מסעדות, ספא, יקבים, אטרקציות וכד'; וכ-10% נוספים בקטגוריית הפארם, הכוללת מוצרי טיפוח, איפור, בישום וקוסמטיקה, מוצרי היגיינה אישית, מוצרי ניקיון וכביסה וכד'".

הנתונים מצביעים על כך שמתנות החג אינן רק הוצאה של המעסיקים על רווחת העובדים, אלא גם זרם צריכה משמעותי המוזרם מדי שנה אל רשתות המסחר, המזון, האופנה, הפארם, הבית והבילוי. השנה, עם יותר ממיליארד שקל הצפויים להיות מופנים למתנות לעובדים בחגי תשרי, צפויה ההוצאה הזו להמשיך ולהוות רכיב משמעותי בפעילות הצרכנית סביב תקופת החגים.