איך הוא התחיל את דרכו המקצועית, מה סדר היום שלו, איך עובד כיום עולם הפרסום, איך התחיל האינטרנט החרדי ומתי פתח את אתר 'פאשקעוויל'? ויש גם תכניות לעתיד • מוטי רובינשטיין מתארח אצל יהודה אדלר בפודקאסט ביזנעס 'על כוס קפה'
יהודה אדלר 31.12.2018
פודקאסט - יהודה אדלר אי אפשר שלא לפתוח הסכת בלי נימה אישית, וכשזה נוגע דווקא לעורך הפודקאסט, אי אפשר שלא להקדים אתכם טרם ההאזנה ולגלות לכם שמוטי רובינשטיין הוא למעשה מנהל הקריאייטיב הראשון של יהודה אדלר.
'ביזנעס' מתרחב בניו-מדיה: מהיום, כל העדכונים – גם בוואטסאפ!
"פעם, לפני הפייסבוק, הוואטסאפ והכל, היה את אתר תפוז, רשת פורומים ישראלית. תמיד נמשכתי לעולם הפרסום והייתי כותב על זה בפורום", משחזר רובינשטיין את תחילת דרכו.
"בזמנו", אומר רובינשטיין, "לא ידעתי את כל האסטרטגיה שיש מאחורי כל פרסומת ולמה זה הולך כך, אבל סיקרתי וכתבתי על מה שהיה, אחר כך פני אלי גולש מסוים שרצה להקים אתר, הוא התעסק בבניית אתרים והציע לי להיות על כתיבת התוכן".
הנקודה המשעשעת בסיפור היא, שמכיוון שהשם האמיתי של כל אחד מהם לא היה חשוף לשני, אלא רק ה'ניק' שלו, הם לא ידעו כי הם למעשה מכירים האחד את השני. וכך, כאשר מוטי רובינשטיין שאל את הניק השני, "דינקי", לשמו האמיתי, הוא הזדהה בפניו כאריאל קליקשטיין, בחור שלמד איתו בישיבת תורה אור בירושלים שנים מספר לפני כן. מחלוצי ההייטק החרדי. "יחד פתחנו את אתר 'פאשקעוויל' והלכנו לקורס של תרצה גרנות. אנשים אז חלמו לעבוד בתחום הפרסום, היה לזה הילה של תחום מאוד מבוקש, כמו שיש היום בהיי-טק", הוא משחזר.
"אם רצית לפתוח פורום בתפוז, היית צריך ללכת פיזית למשרדים של 'תפוז', היה קצת פורומים של 'בחרדי', 'הייד-פארק' וכאלה, אבל הכל היה בהתחלה", ממחיש רובינשטיין את דור האינטרנט של פעם, מבחינת שירותיות. בעצם, ממש לא "פעם"… רק לפני שנים ספורות.
כיום, עומד רובינשטיין בראש אתר 'פאשקעוויל', המסקר את תחום הפרסום הישראלי והוא מספר על התכניות לבנות מערך המסקר את תחום הפרסום, כולל סקירת עיתונים ותוכן עצמאי ואיכותי בצורה שוטפת.
לגבי אסטרטגיית הפרסום הנהוגה כיום, אומר לנו רובינשטיין, כי "כל באנר שיש באינטרנט צריך להביא לידים ותוצאות, ופרסום תדמיתי לא תמיד מביא את התוצאה במקום. היום, אחרי המחאה החברתית, רוב הפרסום הוא מכירתי ולא תדמיתי. בזמן שאחרי המחאה גם היתה ירידה חדה בפרסום, כיוון שהחברות חששו. ואז הם יצרו את הפרסום ה'ירוק', שאומר שאנחנו גם תורמים לחברה ולא רק לוקחים את המשאבים והכסף של הציבור".
רובינשטיין עצמו אגב,צורך חדשות בעיקר מהוואטסאפ ולא נכנס לאתרי חדשות. "יש לי את כל התוכן שאני צריך בוואטסאפ. התוכן עצמו שאני צורך הוא פחות חדשותי ויותר קשור לתחום הפרסום", הוא טוען בתוקף.
וגם: מה עושה השותף שלו לשעבר? מה המקום של הקריאייטיב בפרסום? איך אפשר לגעת ברגשות ובצרכי האנשים בפרסום? ואיזה צעד הוא עומד לעשות בקרוב?
האזינו עכשיו להסכת המלא, בעריכת יהודה אדלר – שבין עבודת קריאייטיב אחת לשניה מקציב את זמנו למפגש "על כוס קפה" עם אנשי העסקים המתארחים בפודקאסט החדש של 'ביזנעס'.
