הרשתות מחרימות: כמה איבדה 'יוניליוור' באושר עד?

אחד ממפעלי יוניליוור בעולם | צילום: JPstock, שאטרסטוק

שופרסל, יינות ביתן, ויקטורי, רמי לוי, יוחננוף ואושר עד מחרימות את מוצרי חברת יוניליוור, בשל המחירונים החדשים והגבוהים למדי שהציגה החברה. כך גם רשת סופר פארם שהצטרפה מאוחר יותר למהלך, לאחר שבתקופה האחרונה החרימה מוצרי נייר של סנו ומוצרים של חוגלה (קימברלי קלארק). בסניפי חלק מהרשתות נתלו מודעות שהבהירו כי יחול מחסור במוצרי החברה בזמן הקרוב, וכי המטרה היא להביא לצרכנים את המחיר הזול ביותר האפשרי.

לא ברור אם רשתות המזון דואגות כל כך ללקוחות, כפי שהן מבקשות להיתפס כמי שכיסו של הצרכן לנגד עיניהן. מאידך, לא הייתה להן אפשרות להישאר פסיביים, משום שהמשך ההזמנות מיונילוור והתקפלות למחירונים החדשים שכוללים העלאה של עד 15%, הייתה מסיטה את האש לכיוונן, ומהלך שכזה יכול היה להתרומם למחאה שהייתה עלולה לפגוע ברשתות בטווח הארוך. משכך, אלה מעדיפות להישאר בצד של הלקוחות, גם אם הדבר מסכסך בינן לבין יבואנית ויצרנית מותגי ענק בעולם המזון הישראלי (והעולמי, כמובן) כמו  קנור, תלמה, קליק, בדין, בייגל-בייגל, פינוק, דאב, סיף ועוד.

לפי דיווח של נורית קדוש ב'כלכליסט', בדיקה שנערכה על ידי כלי התקשורת הכלכלי, גילתה כי עד כה איבדה יוניליוור מכירות של כ-13 מיליון שקל ברשת אושר עד (המחזיקה ב-20 סניפים). המדובר הוא מאז יולי השנה, המועד בו בוטלו ההנחות הקבועות שהוענקו לרשת. הוערך בכתבה כי מכירותיה של שופרסל (המחזיקה בכ-300 סניפים) נאמדות בפי שלשה, הוי אומר איבוד מכירות שעשוי להגיע לעשרות מיליוני שקלים.

חשוב לציין כי מותגי יוניליוור הנמכרים ביותר אינם רבים, למרות היקפי המכירות: הצרכנים מעדיפים באופן בולט קורנפלקס של 'תלמה', לצד 'כריות' ומיונז של החברה, כמו גם שוקולד של ורד הגליל (שהפך למוצר חובה בשל היעדר חלופה ממפעלי עלית בתקופה האחרונה) ושוקולד קליק. לפיכך, לרשתות קל להכריז מלחמה על יונילוור שנתח השוק שלה הולך ומצטמצם בהדרגה.