(רק) ככה יוצאים לקמפיין!

קמפיין יהדות התורה בחירות 2019/2 | צילום אילוסטרציה

כמענה כולל לצרכיו השיווקיים של הלקוח, יש לנהל מדי פעם בפעם קמפיינים של יחסי ציבור לשיפור תדמית, להחדרת מותג, ולכניסה למגזר חדש שאינו מוכר.

הקמפיינים מיועדים לגופים ציבוריים המעוניינים בהשגת ערך תדמיתי, ולגופים פרטים המעוניינים  בערך מוסף אמתי ויעיל, המגדיל רווחים ויוצר דימוי שתועלתו ארוכת טווח למותג או לעסק.

על התוכנית האסטרטגית של הקמפיינים ושל  מסעות יחסי ציבור להכיל  את הפרמטרים הבאים:

• מחקר שוק: מיהו קהל היעד, מהו פילוחו, כיצד נתפס המותג בעיני קהל היעד, בניית תקציב ולוח זמנים (גאנט) לקמפיין.
• קביעה אסטרטגית של המסר העיקרי שמבקשים להעביר בקמפיין.
• קביעה של ההיבטים במותג הדורשים חיזוק.
• קביעה של ההיבטים במותג שכבר עונים על הצרכים של קהל היעד ושיש לשמרם.
• בחינה וקביעה אסטרטגית באלו אמצעים פרסומיים, ובאיזו תדירות יש להעביר את המסרים (ובהתאם לקהל היעד – כמובן); עיתונות, טלוויזיה, רדיו, אינטרנט, ניוזלטרים, תפוצות נוספות במייל, וכד'. וכמובן, בניית תקציב מדויק ביחס לחלוקה לאמצעי הפרסום.
• גזירה טקטית מאסטרטגיית השיווק והפרסום אל משימות אופרטיביות; קביעה של המנהלים, של המבצעים ושל המבקרים, והקצאת משאבים ולוחות זמנים לכל משימה.
• קופירייטינג מדויק ואפקטיבי להעברת המסרים של הקמפיין.
• שימוש בגרפיקה נכונה ומדויקת.
• הפעלה של אמצעי שיווק ופרסום שאינם קונבנציונאליים; כגון העברת המסרים באופן סמוי או בשיטה של "איפכא מסתברא" – העברת מסרים שונים, שלעיתים גם סותרים זה את זה, שמטרתם הטמעת המסר העיקרי של הקמפיין.
• הפעלת קשרים ויחסי גומלין היכולים לשרת את מטרת הקמפיין.