(רק) ככה יוצאים לקמפיין!

איך קובעים את המסרים, למי מייעדים אותם, ומה יש לחזק במותג לפני יציאה לקמפיין? • היכן לפרסם, אלו מסרים לבחור והאם קמפיין נגטיבי יהיה יעיל יותר מקמפיין פוזיטיבי? • ומתי גם השמרנים ביותר ימליצו...

מחיר כפונקציה שיווקית

הלקוח מסתכל בקנקן או במה שיש בו? • מנהלי השיווק של חברת בשמים גדולה הבינו זאת, וקבוצה של טועמי יין שיבחה את היינות היקרים יותר למרות ש... • את ההמשך תקראו כאן, בטורו של...

שיווק פנים ארגוני

איך העסק שלכם נראה כלפי חוץ? ואיך הוא נראה במבט כלפי פנים? • שדרת העסק צריכה להיות בדיוק מה שבעליו מאמינים שהוא • רק כך ההזדהות עם ערכי העסק תופנה החוצה • עופר נחשון...

עסקים קטנים: כך תתכננו נכון את היציאה מהסגר

עם היציאה מהסגר ולקראת פתיחת העסקים: בחנו שוב את התוכנית העסקית שלכם, העריכו מחדש והשקיעו בטכנולוגיה הנכונה, השקיעו בפיתוח מערכות יחסים אישיות המבוססות על אמון • בעלי עסקים קטנים? הנה כמה החלטות שכדאי לשקול בשנת...

גדעון, תתחדש על התקווה

גדעון סער הודיע על שמה של מפלגתו, 'תקווה חדשה', והקופירייטר ישראל רוזנפלד בוחר להתעמת עם הקונוטציות שצמד המילים הללו מעורר בו, כל אחת לחוד ושתיהן יחד • מסקנות חדשות מהמאמר? יש תקווה (ואף מילה...

יקבים פעילים כיום בשם ‘יהודה’ לא יידרשו לשנות את שמם

בדיקת 'ביזנעס' מגלה כי ניתן להשמיע צפירת הרגעה באוזני בעלי יקבים שנושאים את השם 'יהודה' כחלק מהמותג • "אין בכינוי המקור החדש כדי להשפיע על שמם של יקבים הפועלים כיום", נמסר מהמועצה האזורית מטה...

בעל עסק? בוא לגלות את הפרסומאי שבך

גם לכם קרה פעם שקופירייטר כתב עבורכם מודעה, קראתם אותה ולא הבנתם מה רוצים מכם? אתם לא לבד • מנדי פרומר חובש את כובע "האדמו"ר מקופירייטינג" ומסביר איך (לפעמים) אויבו הגדול של איש הקריאייטיב...