בניגוד לאינטואיציה הטבעית - תכנון מהלכים עסקיים מתחיל דווקא מהסוף להתחלה: מהגדרת החזון והיעדים שמהם נגזרות המשימות לאחור, אל ההתחלה • עופר נחשון מסביר כיצד כבר בהגדרת החזון והיעדים של העסק - נשקול באופן...

כך שומרים על האמינות בעיני הצרכנים: לעיתים הפער בין ההצהרתי למהות גורם נזק • עופר נחשון במאמר מיוחד על ה"שניות המיתוגית" 

החיבור בין יוון לגוש היורו והתמיכה של גרמניה וצרפת בה, מלמד אותנו על ההיבט הלא רציונאלי בהחלטות גורליות שאנו מקבלים

בידול הוא אמצעי ראשון במעלה להצלחה עסקית, ובעיקר לעסקים שהמותג שלהם אינו דומיננטי בשוק • הבידול הוא אחד הגורמים המשפיעים ביותר על הלקוח להעדיף פנייה לעסק מסוים על פני מתחרה שלו • ומתי בכל זאת...

עסק ששורד דורות - חלום או מציאות? מסתבר שיש צורך בשינויים פנימיים, באישיות העסק ובאישיותו של בעל העסק, כדי שהעסק ישרוד על פני תקופות ויצלח אותן בשלום • שימו לב: השינויים שעל בעל עסק...

נצלו את המומנטום: הלקוח רוכש אצלכם בכל מקרה? הפתיעו אותו במשהו שהוא לא ציפה לקבל מכם • אולי זה יעלה לכם מעט, אבל יגרום ללקוח לרצות לגלות מה ההפתעה שתכינו לו בפעם הבאה שיפקוד...

הלקוח מסתכל בקנקן או במה שיש בו? • מנהלי השיווק של חברת בשמים גדולה הבינו זאת, וקבוצה של טועמי יין שיבחה את היינות היקרים יותר למרות ש... • את ההמשך תקראו כאן, בטורו של...

איך העסק שלכם נראה כלפי חוץ? ואיך הוא נראה במבט כלפי פנים? • שדרת העסק צריכה להיות בדיוק מה שבעליו מאמינים שהוא • רק כך ההזדהות עם ערכי העסק תופנה החוצה • עופר נחשון...